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3月28日， 以“傳承六代·時(shí)尚200年”為主題的歐文萊2022新品發(fā)布會(huì)在中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地環(huán)球劇場(chǎng)舉行。歐文萊執(zhí)行總裁汪加武、歐文萊加盟商中心總經(jīng)理劉穎、歐文萊營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理梁雪青、歐文萊工程營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳立偉、歐文萊巖板營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鄧紹清等領(lǐng)導(dǎo)出席了本次活動(dòng)；歐文萊特邀時(shí)尚集團(tuán)旗下《時(shí)尚家居》執(zhí)行總編劉葦作家居時(shí)尚趨勢(shì)的主題分享。

受疫情影響，發(fā)布會(huì)在全國(guó)各地400+加盟商終端專(zhuān)設(shè)分會(huì)場(chǎng)，媒體朋友、行業(yè)同仁在小鵝通直播平臺(tái)、《陶城報(bào)》直播平臺(tái)線(xiàn)上觀(guān)看，共同見(jiàn)證歐文萊第六代符號(hào)新品正式發(fā)布。

從客戶(hù)思維轉(zhuǎn)向用戶(hù)思維
為更好的滿(mǎn)足用戶(hù)更高維度的需求

發(fā)布會(huì)伊始，歐文萊執(zhí)行總裁汪加武致辭發(fā)言。他表示：“歐文萊的經(jīng)營(yíng)理念是‘以源技術(shù)創(chuàng)新服務(wù)用戶(hù)新需求’，22年來(lái)，我們堅(jiān)持踐行此經(jīng)營(yíng)理念。”

“過(guò)去5年，歐文萊開(kāi)辟?lài)?guó)內(nèi)戰(zhàn)場(chǎng)，開(kāi)創(chuàng)了素色瓷磚品類(lèi)，推動(dòng)行業(yè)裝修風(fēng)格從歐式豪華向現(xiàn)代簡(jiǎn)約推進(jìn)，奠定了歐文萊在國(guó)內(nèi)差異化的品牌IP；未來(lái)5年，歐文萊將重新擴(kuò)展定義素色瓷磚產(chǎn)品邊界，迎接未來(lái)消費(fèi)偏好從亮光往啞光快速轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，從而促進(jìn)歐文萊在國(guó)內(nèi)開(kāi)疆拓土，發(fā)展壯大！”

從汪加武的發(fā)言中，已透露出本次新品有別于過(guò)往的訊息：不同于過(guò)去基于利益相關(guān)方、設(shè)計(jì)師的喜好去開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，基于消費(fèi)者的使用場(chǎng)景展開(kāi)研發(fā)的歐文萊第六代符號(hào)新品，不僅是歐文萊在產(chǎn)品研發(fā)技術(shù)上的又一次新突破，也是歐文萊在產(chǎn)品研發(fā)邏輯的又一次迭代，標(biāo)志著歐文萊的創(chuàng)新思維將從客戶(hù)思維轉(zhuǎn)向用戶(hù)思維，為更好的滿(mǎn)足用戶(hù)更高維度的需求。

Z世代消費(fèi)者入場(chǎng)
家居時(shí)尚趨勢(shì)變化顯現(xiàn)

本次活動(dòng)特邀到時(shí)尚集團(tuán)旗下《時(shí)尚家居》執(zhí)行總編劉葦作家居時(shí)尚趨勢(shì)的主題分享。

時(shí)尚集團(tuán)成立于1993年，致力于助力中國(guó)時(shí)尚行業(yè)發(fā)展及中國(guó)美學(xué)倡導(dǎo)升級(jí)，提高國(guó)人審美能力。旗下?lián)碛小稌r(shí)尚COSMO》、《時(shí)尚先生》、《時(shí)尚芭莎》3本綜合類(lèi)旗艦刊，及其它多本覆蓋生活方式各垂直領(lǐng)域刊物。其旗下《時(shí)尚家居》是中國(guó)第一本關(guān)于現(xiàn)代家居潮流的精品期刊，也是國(guó)內(nèi)最成功的且發(fā)行量最大的家居類(lèi)雜志。

劉葦表示：“我們背負(fù)的理念，都是根據(jù)整個(gè)的大市場(chǎng)，開(kāi)始我們對(duì)于中國(guó)人家居的啟蒙。”

他認(rèn)為，任何流行背后，都是文化和市場(chǎng)推動(dòng)的。“目前兩個(gè)最大的家居時(shí)尚趨勢(shì)：Z世代消費(fèi)者入場(chǎng)；‘中華文化’成為時(shí)尚。”

Z世代的空間宣言：顏值至上、要我喜歡、信任專(zhuān)業(yè)、崇尚經(jīng)典。

其中，他解釋道：“經(jīng)典，并不是年輕人只要差異化和標(biāo)新立異，新一代年輕消費(fèi)者正因?yàn)槲镔|(zhì)、信息等的快速積累，所以并不會(huì)排斥經(jīng)典，相反會(huì)非常認(rèn)可經(jīng)典。素色磚，黑白灰的體系，在我看來(lái)就是經(jīng)典，如Coco Chanel。新一代年輕消費(fèi)者，會(huì)買(mǎi)潮流，也會(huì)買(mǎi)經(jīng)典，這是Z世代的特征。”

“去年，‘百年未有之大變局’常被人提起，在這種節(jié)奏下，我們生活的時(shí)代目前能看到的是文化自信的部分，我們看到國(guó)力強(qiáng)了。像我今天來(lái)到了佛山，這里是陶瓷、家電、家具行業(yè)的發(fā)達(dá)之地，我們從最初的代工發(fā)展，到自己制造、出口，到了現(xiàn)在的智能創(chuàng)造，這是一個(gè)有完完全全深厚基礎(chǔ)的地方。今天在看展廳的同時(shí)，我了解到歐文萊的創(chuàng)新與發(fā)明專(zhuān)利，以及當(dāng)下陶瓷、巖板、瓷磚的生產(chǎn)工藝技術(shù)發(fā)展……我是非常有信心，看到中國(guó)的制造行業(yè)能夠從此開(kāi)始騰飛！”

劉葦表示，藉著歐文萊的新品發(fā)布會(huì)，我們往前看了200年，期待接下來(lái)，屬于中國(guó)的時(shí)尚200年。

正如劉葦對(duì)“時(shí)尚”的解釋?zhuān)?ldquo;我們一般講到時(shí)尚，大家都會(huì)說(shuō)「Fashion」，這個(gè)詞的邏輯更多講到的是時(shí)尚、潮流和時(shí)裝等，但時(shí)尚集團(tuán)所用的詞是Trends，是趨勢(shì)，這個(gè)詞到現(xiàn)在一直鼓勵(lì)著我們?nèi)ニ伎嘉覀冏鰞?nèi)容的方向，我們考慮的是整體的趨勢(shì)和方向。”

歐文萊同樣秉持著一種歷久彌新的態(tài)度，聚焦產(chǎn)業(yè)未來(lái)，匯聚創(chuàng)新力量，傳承設(shè)計(jì)美蘊(yùn)，展示人居時(shí)尚。

歐文萊第六代符號(hào)新品重磅亮相
讓每個(gè)用戶(hù)都能成為生活的設(shè)計(jì)師

2021年之后，家居裝修出現(xiàn)了一個(gè)“后2021現(xiàn)象”，年輕的新中產(chǎn)、小鎮(zhèn)青年不約而同地在找一種瓷磚——要找“素一點(diǎn)的瓷磚”。

過(guò)去半年，“素色”在小紅書(shū)平臺(tái)的瓷磚版塊上，被主動(dòng)搜索了60萬(wàn)次，在裝修版塊被搜索了80萬(wàn)次。極簡(jiǎn)、侘寂、鹽系、高級(jí)感、清新、干凈、無(wú)主燈設(shè)計(jì)、奶油風(fēng)裝修……成為了與“素”相關(guān)的裝修熱詞。

一直以來(lái)，歐文萊以現(xiàn)代素色之美，傳遞生活雋永魅力，從材質(zhì)表面的創(chuàng)新探索，到用戶(hù)體驗(yàn)的深層挖掘，歐文萊堅(jiān)守差異化創(chuàng)新，以“更專(zhuān)業(yè)”的姿態(tài)搶占增長(zhǎng)高地，奠定了素色瓷磚的IP地位。每一次新品發(fā)布，都基于對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，在行業(yè)內(nèi)掀起新一輪的技術(shù)迭代和設(shè)計(jì)革新。

2022年，歐文萊秉承“源技術(shù)創(chuàng)新，服務(wù)用戶(hù)新需求”的經(jīng)營(yíng)理念，依托多年的工藝傳承和技術(shù)創(chuàng)新，打造素色產(chǎn)品新風(fēng)向。

作為本次發(fā)布會(huì)的重頭戲，備受矚目的歐文萊第六代符號(hào)新品重磅亮相。歐文萊品牌營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理梁雪青詳細(xì)解讀了新品前置設(shè)計(jì)思想與其獨(dú)特之處。

“素”是什么？

梁雪青為我們解答了這個(gè)問(wèn)題：“‘素’不只是狹義色彩的黑白灰，而是以素色、素顏、素質(zhì)為審美準(zhǔn)則的的生活追求，是干凈簡(jiǎn)潔、自然舒適的家居空間狀態(tài)，是瓷磚一種內(nèi)斂的高級(jí)感，是色、紋、光、觸的材質(zhì)美學(xué)。”

“對(duì)于當(dāng)下的年輕消費(fèi)群體而言，審美已經(jīng)成為一種剛需，素則是審美的標(biāo)志。”

用戶(hù)群體的生活方式，決定產(chǎn)品的邊界。當(dāng)Z世代入場(chǎng)，“后2021現(xiàn)象”來(lái)臨，第六代符號(hào)新品——歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，為理想選擇而生。

歐文萊啟用90后時(shí)尚派產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，站在“我們年輕人”的視角，無(wú)痕融入年輕一代生活空間，塑造瓷磚空間的時(shí)尚體感。

歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品由班得瑞砂巖、卡農(nóng)水泥、舒曼理石、瑜伽、新密圖組成符號(hào)產(chǎn)品集群，以清新素色為主基調(diào)，營(yíng)造出簡(jiǎn)潔干凈、自然舒適的人居生活空間，與當(dāng)下流行的家居裝修風(fēng)格適配。

歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品
OVERLAND

• 極致的細(xì)節(jié)肌理，時(shí)尚“高級(jí)啞”

清新系肌膚面產(chǎn)品， 通過(guò)復(fù)合燒制工藝，細(xì)膩的肌膚面肌理完美匹配的 8° 柔和光澤，自然呈現(xiàn)時(shí)尚的高級(jí)啞肌膚面；

• 極致的簡(jiǎn)潔紋理，清新干凈

極致的紋理簡(jiǎn)潔干凈，不跳不花，可與各種風(fēng)格的空間完美融合；

• 極致的淡雅素色，清新耐看

采用“CS柔色”技術(shù)，將簡(jiǎn)潔的紋理與淡雅的高級(jí)灰相融合，磚面自然呈現(xiàn)獨(dú)特的素色，色調(diào)純正，清新耐看。

極簡(jiǎn)之下，解決用戶(hù)懶得設(shè)計(jì)的問(wèn)題，歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，為懶而設(shè)計(jì)；想玩逼格又非專(zhuān)業(yè)人士，歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，解決難設(shè)計(jì)的問(wèn)題，不為難設(shè)計(jì)！

產(chǎn)品設(shè)計(jì)起點(diǎn)的高度復(fù)雜，用戶(hù)界面終點(diǎn)的高度簡(jiǎn)單。歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品，清新素雅，不挑空間不挑人。讓每個(gè)用戶(hù)都能成為生活的設(shè)計(jì)師！

多年來(lái)，歐文萊憑借在素色細(xì)分領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，獲得社會(huì)、行業(yè)諸多認(rèn)可，也進(jìn)一步奠定了歐文萊在素色瓷磚領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。

在“素色磚”井噴的當(dāng)下，歐文萊“清新系”素色產(chǎn)品的推出，不僅是歐文萊重新擴(kuò)展定義素色瓷磚產(chǎn)品邊界，迎接未來(lái)消費(fèi)偏好從亮光往啞光快速轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)，相信這亦能為行業(yè)其他涉足素色瓷磚領(lǐng)域的品牌帶來(lái)深一層的思考。

△ 通過(guò)社群組織實(shí)時(shí)收看直播，全國(guó)400+歐文萊加盟商終端分會(huì)場(chǎng)氣氛熱烈，我們感受到了大家對(duì)歐文萊第六代迭代新品的熱情與期待。