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近幾年，在國內(nèi)競爭日趨激烈、內(nèi)卷嚴(yán)重、產(chǎn)能過剩的背景下，出海成為陶瓷行業(yè)大部分中國陶企關(guān)注的一個重要板塊，陸續(xù)有不少陶企積極開拓或加大力度發(fā)展海外市場，他們在國外投資建設(shè)瓷磚廠、瓷磚門店或合資成立瓷磚公司等。

縱觀2025年全年，在這股出海浪潮中，陶瓷行業(yè)整體外貿(mào)形勢依然嚴(yán)峻，陶企的出海之路并不那么好走。而2026年陶瓷磚出口退稅政策的重大調(diào)整，更讓陶企海外發(fā)展之路迎來全新的考驗與變革。

建筑陶瓷外貿(mào)市場呈現(xiàn)：

量穩(wěn)價跌、增速放緩、市場分化

近年來，中國建筑陶瓷外貿(mào)市場呈現(xiàn)出“量穩(wěn)價跌、增速放緩、市場分化”的鮮明特征，對比近幾年數(shù)據(jù)，行業(yè)外貿(mào)發(fā)展的痛點與轉(zhuǎn)型趨勢愈發(fā)清晰，從此前的規(guī)模擴張逐步轉(zhuǎn)向結(jié)構(gòu)調(diào)整，陶企出海也從單純的“產(chǎn)品輸出”開始向“產(chǎn)能布局”過渡。

根據(jù)中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2016年至2023年，中國建筑陶瓷的出口量顯著下降，從10.74億平方米減少至6.18億平方米，同時出口額也從約55.31億美元滑落至約48.56億美元。

2024年是建陶出口的承壓之年，全年建筑陶瓷總出口額銳減至45.96億美元，同比大幅下降39.59%，其中陶瓷磚出口額32.41億美元，同比下降33.26%，出口量6億平方米，同比微降2.86%，出口均價更是跌至5.4美元/平方米，同比下降36.7%，“以價換量”的競爭模式弊端盡顯。

△中國陶瓷網(wǎng)綜合整理

不難發(fā)現(xiàn)的是，近五年以來，中國陶瓷磚的出口量大致穩(wěn)定在6億平方米左右，受多方面因素制約，已基本難以恢復(fù)到疫情前的水平。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2025年1—12月建筑陶瓷出口量1354萬噸，同比下降1.6%，降幅較前11個月收窄0.6個百分點；出口額413.12億元，同比下降3.5%，降幅較前11個月收窄0.4個百分點。2025年，中國建筑陶瓷出口呈現(xiàn)出明顯的前低后高態(tài)勢。

從月度數(shù)據(jù)看，12月建筑陶瓷出口量128萬噸，同比增長4.5%，環(huán)比增長2.4%；出口額45.61億元，同比下降0.1%，但環(huán)比大幅增長33.01%。這一年末翹尾現(xiàn)象，反映出陶企在國際市場開拓上的努力。

出口單價方面，2025年12月建筑陶瓷出口單價為每噸3563.66元，同比下降4.81%，但環(huán)比增長29.91%?？梢娤掳肽瓿隹谛蝿萦兴棉D(zhuǎn)，尤其是第四季度出現(xiàn)明顯回暖。這表明陶企在價格策略上可能進(jìn)行了調(diào)整，通過提升產(chǎn)品附加值來應(yīng)對國際市場挑戰(zhàn)。

國內(nèi)瓷磚產(chǎn)能過剩

倒逼陶企出海挖掘新增長

國內(nèi)陶瓷行業(yè)面臨的產(chǎn)能過剩壓力，是推動陶企出海的主要動力之一。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2025年，全國瓷磚產(chǎn)能閑置率預(yù)估高達(dá)52%。

各主要產(chǎn)區(qū)情況均不樂觀。2025年上半年，我國建陶主要產(chǎn)區(qū)平均停窯率約40%，5月起多地陶企因庫存爆倉陸續(xù)停窯，部分企業(yè)生產(chǎn)線未滿三月即停產(chǎn)。

具體到產(chǎn)區(qū)，山東淄博產(chǎn)區(qū)截至7月底整體開窯率約70%，近三成有效產(chǎn)能停擺；臨沂產(chǎn)區(qū)近半數(shù)企業(yè)進(jìn)入限產(chǎn)或階段性停窯狀態(tài)。福建年中停窯率在40%~50%之間，江西受到庫存壓力、市場低迷以及轉(zhuǎn)產(chǎn)技改等多重因素影響，年中停窯率約60%。

從近年出口市場結(jié)構(gòu)來看，傳統(tǒng)市場遇冷，新興市場成為增長新引擎，行業(yè)海外布局呈現(xiàn)多元化特征。

2025年，中國建陶出口對歐美傳統(tǒng)市場的增速持續(xù)放緩，受貿(mào)易壁壘、碳邊境調(diào)節(jié)機制等因素影響，歐美市場對陶瓷產(chǎn)品的準(zhǔn)入門檻不斷提高，尤其是美國對進(jìn)口浴室柜與櫥柜加征25%關(guān)稅的政策于2025年10月14日起實施，進(jìn)一步制約了對美出口。

而東盟、中東、非洲等新興市場表現(xiàn)亮眼，中國對東盟、中東、非洲的出口增速分別大大提升，“一帶一路”沿線國家成為核心增長極，2025年對沿線國家出口占比從2024年的45%升至約52%。其中東南亞市場成為中國建陶最大出口目的地，越南、馬來西亞、菲律賓為核心需求國，中東市場則成為增速最快區(qū)域，沙特、阿聯(lián)酋等國需求呈現(xiàn)同比增長態(tài)勢，市場結(jié)構(gòu)的變化也推動陶企出海的布局重心向新興市場傾斜。

產(chǎn)能過剩直接導(dǎo)致國內(nèi)市場競爭加劇。部分上市陶企2025年業(yè)績預(yù)告顯示，歸屬母公司凈利潤預(yù)虧，同比出現(xiàn)大幅下降。陶企方面表示業(yè)績變動的主要原因是“建筑陶瓷行業(yè)市場競爭依然激烈，產(chǎn)品平均銷售價格同比出現(xiàn)下滑”。

面對國內(nèi)市場的激烈競爭，陶瓷行業(yè)上下游陶企紛紛尋求出海突破。這進(jìn)一步推動了陶企海外產(chǎn)能布局進(jìn)入加速期，陶企從“產(chǎn)品出海”向“產(chǎn)能出海”的轉(zhuǎn)型步伐加快。

據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2025年，已有超過30家中國陶企在全球32個國家和地區(qū)投資建廠，年產(chǎn)能或突破20億平方米。其中，科達(dá)制造在6個國家投產(chǎn)19條陶瓷生產(chǎn)線，瓷磚年產(chǎn)量超0.84億平方米；大角鹿在馬來西亞設(shè)立海外工廠，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷68個國家；慕瓷、卡布奇諾等企業(yè)則在印尼、越南布局生產(chǎn)基地，既繞開了貿(mào)易壁壘，又提升了對當(dāng)?shù)厥袌龅捻憫?yīng)速度。海外建廠成為陶企應(yīng)對外貿(mào)環(huán)境變化的重要手段，也標(biāo)志著中國建陶出海進(jìn)入了全新階段。

陶瓷磚出口退稅政策變革

沖擊部分陶企利潤，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型

1月8日，財政部、稅務(wù)總局聯(lián)合發(fā)布公告，明確自2026年4月1日起，取消陶瓷磚等產(chǎn)品增值稅出口退稅。此次取消出口退稅的陶瓷磚涵蓋范圍極廣，包括陶瓷制建筑用磚、鋪地磚、屋頂瓦、建筑裝飾物等多種品類，現(xiàn)行9%的退稅率正式歸零。這意味著相關(guān)出口陶企將不再享受任何退稅率，需按全額增值稅標(biāo)準(zhǔn)辦理出口手續(xù)。

值得一提的是，此次政策調(diào)整并非突然之舉，而是呈現(xiàn)“梯度下降”的特征：2024年12月1日，陶瓷磚出口退稅率從13%降至9%，2026年進(jìn)一步歸零，兩年兩降的調(diào)整節(jié)奏，為行業(yè)預(yù)留了一定的緩沖期，而這一政策的落地，也將對建筑陶瓷外貿(mào)市場及陶企海外業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。同時，這意味著中國建筑陶瓷行業(yè)告別了延續(xù)40余年的出口退稅支持時代。

對于毛利率本就微薄的中小陶企，出口退稅曾貢獻(xiàn)了約60%~75%的利潤。這一政策取消后，利潤率可能受到直接沖擊，部分陶企生產(chǎn)線將很難重啟。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次取消陶瓷磚出口退稅，是國家基于產(chǎn)業(yè)發(fā)展、國際貿(mào)易環(huán)境的系統(tǒng)性戰(zhàn)略布局，背后有著多重深層考量。一方面，陶瓷行業(yè)長期困于“大而不強”的發(fā)展現(xiàn)狀，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、附加值偏低，不少企業(yè)依賴退稅形成的“價格安全墊”，以低價策略搶占國際市場，陷入“內(nèi)卷式”競爭。

另一方面，出口退稅成為國際貿(mào)易摩擦的重要誘因，歐盟、印度、土耳其等國發(fā)起的反傾銷調(diào)查，始終將出口退稅視為“政府隱性補貼”的核心證據(jù)。取消退稅，既向全球釋放了中國建陶行業(yè)“市場化競爭”的信號，也為頭部企業(yè)海外擴張掃清了合規(guī)障礙，推動貿(mào)易摩擦的焦點從“政策補貼”轉(zhuǎn)向“技術(shù)專利”“環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)”等更高維度。此外，取消退稅也能有效緩解財政退稅負(fù)擔(dān)，推動行業(yè)從“規(guī)模擴張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型，契合國家“雙碳”目標(biāo)及制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的整體要求。

還有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，政策實施前或出現(xiàn)“搶出口”現(xiàn)象，2026年第一季度陶瓷磚出口量預(yù)計將大幅提升。不過，這種“脈沖式繁榮”難以為繼，第二季度可能面臨“斷崖式”下滑。

面對出口退稅政策的取消，陶企需要快速調(diào)整海外市場策略，從產(chǎn)品、市場、產(chǎn)業(yè)等維度實現(xiàn)破局。

第一，產(chǎn)品升級是首要突破口。陶企需從“低端同質(zhì)化”轉(zhuǎn)向“高端差異化”，失去價格緩沖墊后，單純的低價競爭模式不再可行，唯有通過加大研發(fā)投入、開發(fā)高附加值產(chǎn)品、提升產(chǎn)品設(shè)計與工藝水平，才能消化成本壓力，建立新的競爭優(yōu)勢。

第二，海外本地化布局。過去“中國制造、全球銷售”的模式可享受退稅支持，成本優(yōu)勢明顯，而退稅取消后，這一模式的成本劣勢顯現(xiàn)，企業(yè)將進(jìn)一步加快海外產(chǎn)能布局，在東南亞、中東歐等核心出口市場建設(shè)生產(chǎn)基地，實現(xiàn)“本地生產(chǎn)、本地銷售”，既規(guī)避了貿(mào)易壁壘，又降低了物流與成本壓力。同時，海外本土化布局也將推動企業(yè)從單純的“產(chǎn)能輸出”向“品牌輸出”轉(zhuǎn)型，注重當(dāng)?shù)氐钠放平ㄔO(shè)、渠道布局與服務(wù)體系搭建，提升中國建陶品牌的國際影響力。

第三，產(chǎn)業(yè)整合是必由之路。中小陶瓷企業(yè)需要抱團取暖，通過合并、聯(lián)營等方式整合供應(yīng)鏈，實現(xiàn)規(guī)模化。同時聯(lián)合布局海外產(chǎn)能，在泰國、越南等東南亞國家共建陶瓷生產(chǎn)基地，利用當(dāng)?shù)氐脑牧虾完P(guān)稅優(yōu)勢。

陶瓷磚出口退稅政策的取消，并非單獨的行業(yè)調(diào)整，而是中國家居全行業(yè)“去低價化”的重要信號。長期來看，這將推動行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展。

對于陶企而言，海外市場的拓展也將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。一方面，全球貿(mào)易環(huán)境不確定性增加，另一方面，“一帶一路”沿線國家和新興市場的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需求旺盛，為中國陶企提供了新機遇。

政策倒計時的時鐘已經(jīng)敲響，留給陶企的時間不足三個月。有的陶企已提前布局東南亞生產(chǎn)基地，有的正加緊研發(fā)高附加值產(chǎn)品，還有的則在尋找細(xì)分市場做精做深。可以肯定的是，以往依靠政策紅利和成本優(yōu)勢的粗放式出海模式將難以為繼。未來屬于那些能夠真正實現(xiàn)產(chǎn)品差異化、市場本地化和運營精細(xì)化的企業(yè)。

陶企出海，不再是從一個紅海跳入另一個紅海，而是需要真正具備全球視野和本地化運營能力的深度國際化。這將是一場關(guān)乎生存的質(zhì)變，而非量變。