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“怎么品牌瓷磚店里也出售地毯??？”日前，剛在為新房挑選建材的陳小姐來到諾貝爾瓷磚店，看到店里鋪設(shè)的“地毯”樣品時感到很驚奇。其實不止在諾貝爾瓷磚，在市區(qū)的各大瓷磚賣場，其顯眼位置紛紛展示了“石材”、“皮革”、“墻紙”……這是怎么回事呢？難道近期市區(qū)建材市場回暖，瓷磚商家們?yōu)閿U大市場份額紛紛開始做起了跨行生意？

高“仿”瓷磚新品頻推出

在工作人員的解釋下，記者發(fā)現(xiàn)，其實這些產(chǎn)品都是瓷磚，不僅外觀、紋理等方面形象逼真，而且用手觸摸還帶有類似產(chǎn)品同樣的質(zhì)感。“我們推出的這些新產(chǎn)品，就是要一改過去瓷磚給消費者的老面孔。”諾貝爾瓷磚副總經(jīng)理卓尤周介紹道，地毯磚是公司計劃于今年在漳州市場大力推廣的一種產(chǎn)品，它不僅突破了地毯難以清洗的缺點，同時又具有耐腐蝕、抗潮濕等優(yōu)點。而金科陶瓷總經(jīng)理趙令安也對金科即將推出的3D磚新品信心滿滿：“我們的產(chǎn)品從功能上比傳統(tǒng)產(chǎn)品更具防滑作用，而且能從視覺上展示立體效果，對于許多注重裝修品位的業(yè)主來說將是極大的誘惑。”

作為陶瓷界的新成員，這些瓷磚新品外觀更為出眾、功能更為齊全，價格自然不菲。據(jù)趙令安介紹：“以黏貼墻體的瓷片為例，普通一塊墻磚大約12元左右，3D墻磚則需要20元，大約是傳統(tǒng)墻磚的一倍。”而作為瓷磚業(yè)內(nèi)的高端品牌，諾貝爾瓷磚的產(chǎn)品原本就價格較高，而本次推出的地毯磚新品，更是高達每平方米1000多元。

瞄準市民多樣化需求

“以往業(yè)主選擇在客廳餐廳鋪貼瓷磚時，多是出于清潔衛(wèi)生方面的考慮，而如今的消費者選擇瓷磚已不再局限于傳統(tǒng)的保護作用，則是更加著重于裝飾效果，瓷磚高仿新品的出現(xiàn)將同時滿足市民的多樣化需求，” 卓尤周說。

馬可波羅瓷磚經(jīng)理林煜武說：“隨著科研能力及生產(chǎn)工藝的提高，目前市場上許多瓷磚產(chǎn)品在質(zhì)量上已差別不大，瓷磚廠家緊跟裝修流行趨勢、抓住消費者需求特點開發(fā)出這類高仿新品，就是希望以差異化產(chǎn)品占領(lǐng)市場。”

從營銷節(jié)點來說，時下也是推出新產(chǎn)品的一個“黃金”時期。業(yè)內(nèi)人士陳先生說：“一般情況下，上半年的家裝市場不如下半年，將高端新款產(chǎn)品推出展示，即使高昂的價格不能馬上為市場所接受，但可以給消費者一段時間適應(yīng)，有利于下半年市場旺季時的銷售。”

高仿產(chǎn)品“跨界”不樹敵

在市場競爭日益激烈的情況下，瓷磚市場大規(guī)模推出的高仿新品，會不會對它們所仿的地毯、壁紙、石材等造成沖擊呢？業(yè)內(nèi)的人士紛紛表示，不會。

“無論這些高仿瓷磚做得如何惟妙惟肖，都只是感官視覺效果，但質(zhì)地的手感等多方面，他們無法取代所仿的地毯、壁紙、石材等產(chǎn)品。”宜人地板經(jīng)理陳威說：“以地毯磚為例，雖然從視覺上它可以達到一定的地毯功能，但地毯所具有的隔音效果、快速鋪設(shè)等功能都是目前高仿瓷磚所無法達到的。”