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圣德保陶瓷陜西總代理賀延林
中國陶瓷網(wǎng)記者 張芙蓉報道 目前陶瓷行業(yè)的終端經(jīng)銷商,逐漸打破夫妻店等家庭經(jīng)營的模式,以公司化運營模式運作所代理陶瓷品牌的終端銷售。圣德保陶瓷陜西總代理——陜西秦光裝飾工程有限公司就是其中一例。據(jù)公司常務(wù)總經(jīng)理賀延林介紹,秦光成立專門的渠道經(jīng)營管理部門,將專賣店、小區(qū)推廣、工程等各個渠道有專業(yè)的團隊去管理運作。作為圣德保陶瓷的陜西總代理商,賀延強對于陶瓷終端銷售、渠道運作見解頗深。
賀延林告訴記者,自己加入圣德保僅兩年時間,就是在這短短的兩年時間,賀延林已經(jīng)將圣德保陶瓷在陜西的終端市場大手筆鋪開,目前的一線、二線城市經(jīng)銷布局已經(jīng)完成,來年將實現(xiàn)圣德保陶瓷在陜西的各個縣市的專賣店布局,還會將門店開到其他經(jīng)濟較為集中的三四線城市和地區(qū)去,做到就近便捷服務(wù)。
除了分銷渠道這一布局建設(shè)外,賀延林還將其他渠道資源整合,同時推動設(shè)計師渠道,小區(qū)推廣等服務(wù)。目前陜西秦光裝飾工程有限公司,同時經(jīng)營房地產(chǎn)公司,在工程與家裝渠道上很好的拉動了產(chǎn)品的需求,也代理配套產(chǎn)品萬峰石材,使得資源更好的整合。
雖然擁有自己的房地產(chǎn)公司和裝修公司,但是賀延林并沒有放棄與其他的工程家裝公司合作,仍然十分積極的開拓設(shè)計師渠道,但是賀延林提到這設(shè)計師渠道這一塊不是那么好做,因為家裝公司和設(shè)計師也不是一天兩天的存在了,他們也有自己的一些資源和合作品牌,“加上我們陶瓷行業(yè)的價格也相對比較透明,要想讓他們與自己合作,并不能靠利益去拉攏,只能通過更加人性化和更加用心的溝通和服務(wù),才能建立起良好的渠道運營關(guān)系。”
在產(chǎn)品定位上,賀延林根據(jù)不同地段和不同的市場進行產(chǎn)品搭配,讓高中低端產(chǎn)品都能很好的發(fā)展。對于目前國內(nèi)興起的噴墨微晶石等高端產(chǎn)品,在陜西市場上實際還處于一個起步試銷的階段,必定陜西這邊的市場消費比沿海以及其他一下大型城市還是要相對低一些,市場接受還沒有那么快,還需要進行更多的市場培育和推廣。與此同時,賀延林也和一些團購網(wǎng)站進行合作,多方面進行宣傳,大力推廣拉動市場銷售。
賀延林還談到,今年下半年國內(nèi)行業(yè)形式并不太好,國家的房地產(chǎn)調(diào)控政策在打壓了房地產(chǎn)的銷量上,也使得作為下游行業(yè)的陶瓷銷售受到很大影響。加上現(xiàn)年國際上很多國家都對中國進行反傾銷限制,使得我們國內(nèi)很多做出口的企業(yè)轉(zhuǎn)站國內(nèi)市場,一定程度上也加劇了行業(yè)的競爭。但是這些競爭并不是像外面說的那樣嚴酷,總的來說2011年的銷售情況還是非常不錯的,所謂的行業(yè)嚴冬,并沒有傳說中那么的寒冷。
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