日韩黄色免费,秋霞最新岛国,9999色草,啪啪无码视频中文字幕,国产成人另类一区二区,中文字幕AV自拍,不卡无毛特黄视频,中文字幕人妻久久不卡,久久色欲伊人久久

    “都龍衛(wèi)浴簽約于曉光”、“畔島衛(wèi)浴牽手張延”、“皇標(biāo)衛(wèi)浴聘請(qǐng)李維嘉”……伴隨著2012年的到來，明星代言再次在潮州衛(wèi)浴大地上興起，粗略算起來，潮州產(chǎn)區(qū)請(qǐng)明星代言的衛(wèi)浴企業(yè)已經(jīng)有二十余家。雖然消費(fèi)者看到一張有名的臉，會(huì)更快認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌，是衛(wèi)浴營銷對(duì)同質(zhì)化的突圍之舉，但隨著幾乎每個(gè)衛(wèi)浴品牌都要找個(gè)明星代言才能賣產(chǎn)品、提升品牌影響力，只能說明星的效應(yīng)將會(huì)愈來愈不明顯，似乎新一輪的同質(zhì)化風(fēng)潮又開始了。在代言風(fēng)潮中，嘗到甜頭的多是那些先知先覺，反應(yīng)迅速的企業(yè)，對(duì)于后來者，要不要請(qǐng)明星代言、請(qǐng)誰代言，請(qǐng)了之后如何用才能取得最大的成效值得深思。

　　請(qǐng)還是不請(qǐng)，企業(yè)需要量身裁衣

　　對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)來說，推新品和降價(jià)吸引消費(fèi)者眼球的效果似乎一直不太明顯，尤其是作為知名度暫時(shí)不高的潮州衛(wèi)浴企業(yè)來說，效果更是有限。而品牌的戰(zhàn)爭卻愈演愈烈，為了打造品牌形象，同時(shí)把消費(fèi)者的目光盡可能吸引過來，曝光率高的明星自然是企業(yè)很好的選擇之一。

　　“我們?yōu)槭裁凑?qǐng)張鐵林做品牌代言人?因?yàn)闅W美爾成立到現(xiàn)在已經(jīng)有十多年了，產(chǎn)品質(zhì)量、渠道建設(shè)和品牌底蘊(yùn)都已經(jīng)比較好，在硬件上具備了打造品牌的條件，而且目前正在加速國內(nèi)品牌建設(shè)。張鐵林既是著名演員也是藝術(shù)家，他所演的角色都是正派的，消費(fèi)者對(duì)他的形象非常認(rèn)可，而且我們做過市場調(diào)查，購買歐美爾衛(wèi)浴的消費(fèi)者一般在30歲到50歲，是偏向成熟的群體，這部分消費(fèi)對(duì)張鐵林很認(rèn)可。請(qǐng)他做代言人跟我們的品牌愿景相吻合，能讓更多的消費(fèi)者了解歐美爾衛(wèi)浴，加速我們的品牌建設(shè)。”歐美爾衛(wèi)浴市場部經(jīng)理陸桐永說。

　　陸桐永透露，歐美爾能簽約張鐵林很大程度上是緣分所致，張鐵林和歐美爾衛(wèi)浴總經(jīng)理鄭錫標(biāo)皆是書法愛好者，2010年的潮州市書法展，張鐵林到潮州參加，剛好鄭錫標(biāo)也去參加，兩人認(rèn)識(shí)后，逐漸成了朋友。而2010年正是歐美爾衛(wèi)浴加速國內(nèi)品牌建設(shè)的一年，考慮到張鐵林的影響力，再結(jié)合企業(yè)自身的情況后，決定簽約張鐵林為代言人。

　　“我們請(qǐng)張延為代言人主要是針對(duì)北方市場，因?yàn)楸狈绞袌龅南M(fèi)者對(duì)有形象代言人的品牌比較認(rèn)可，認(rèn)為形象代言人是企業(yè)實(shí)力和規(guī)模的一個(gè)證明。另外，我們目前在國內(nèi)的網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)有500多個(gè)，請(qǐng)代言人能夠幫助我們進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)我們?cè)诮K端的影響力。張延是一位實(shí)力派演員，參演過很多電視劇，所演的角色如《小李飛刀》中的林詩音、《硝煙背后的戰(zhàn)爭》中的蕭桐等都得到觀眾認(rèn)可，她個(gè)人透露出的堅(jiān)決、溫情和簡約等特點(diǎn)跟我們的品牌訴求一致。”畔島衛(wèi)浴營銷總監(jiān)張達(dá)志在與記者交流時(shí)說。

　　據(jù)其介紹，畔島請(qǐng)代言人最早緣于經(jīng)銷商的要求，在激烈的競爭中，明星代言在某種程度上來說，是企業(yè)實(shí)力的見證，能夠增加經(jīng)銷商的信心，聘請(qǐng)代言人讓他們?cè)诿鎸?duì)消費(fèi)者時(shí)手中多一個(gè)籌碼。

     為什么要請(qǐng)代言人，每個(gè)企業(yè)都有自己的訴求，企業(yè)發(fā)展到一定程度后請(qǐng)代言人似乎是水到渠成的選擇，但作為后知后覺的企業(yè)，請(qǐng)明星代言之前和之后的考量與權(quán)衡必須審慎。否則，在名人代言已經(jīng)泛濫的衛(wèi)浴行業(yè)，用前人同樣的手法很可能收效甚微，甚至淪為一次燒錢的借口。

　　押寶明星代言，效果到底有幾何

　　有人說，中國市場最大的特點(diǎn)之一就是很多行業(yè)無序、甚至是惡性的競爭，企業(yè)如果想從競爭中脫穎而出，引起消費(fèi)者的注意自然離不開廣告，而廣告的目的很大程度上是為了吸引眼球，明星代言就成了最有效的手段?；氐浆F(xiàn)實(shí)中，眼花繚亂的明星，一個(gè)比一個(gè)紅，一個(gè)比一個(gè)曝光率高，究竟誰的號(hào)召力最強(qiáng)、誰最合適代言?花了不菲的價(jià)錢，到底有沒有作用?能給企業(yè)帶來多大的利潤增長?這些恐怕連企業(yè)自己心里都沒底。

　　“期望代言人能給我們帶來什么效果，我認(rèn)為只要有兩個(gè)，首先是通過明星的效應(yīng)能讓畔島衛(wèi)浴在全國的品牌形象能有更大的提升，其次是促使畔島衛(wèi)浴從一個(gè)行業(yè)品牌向大眾品牌轉(zhuǎn)型。”張達(dá)志說，“當(dāng)然，在這過程中明星只是起了一種加速的作用，關(guān)鍵還在于企業(yè)自身，企業(yè)請(qǐng)代言人之前首先要練好內(nèi)功，把產(chǎn)品和渠道建設(shè)做好，企業(yè)內(nèi)功沒練好，請(qǐng)了明星也沒用。”

　　在張達(dá)志看來，明星代言對(duì)企業(yè)來說，只是錦上添花而非雪中送炭，對(duì)于渠道建設(shè)不完善、資金實(shí)力不足的企業(yè)來說，明星代言的作用不大，尤其是寄望于通過明星代言來擴(kuò)大招商更是不現(xiàn)實(shí)。“中小企業(yè)希望通過代言人來提升招商效果，在目前這種市場環(huán)境中，這種想法不太現(xiàn)實(shí)，代言人只能夠提升企業(yè)的形象和品牌在終端的影響力，而且這種效果也不好評(píng)估。”張達(dá)志說。

　　而作為聘請(qǐng)張鐵林為代言人快兩年的歐美爾衛(wèi)浴，對(duì)于明星代言的效果如何更有發(fā)言權(quán)。“實(shí)際上，請(qǐng)張鐵林代言對(duì)我們銷售的增長沒有太大影響，期望請(qǐng)了代言人之后企業(yè)的銷量能馬上快速上升，這不可能。產(chǎn)品銷量的提升涉及很多因素，例如產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)格、企業(yè)營銷模式等，明星代言只是增加了品牌的曝光率，能讓更多終端消費(fèi)者知道我們這個(gè)品牌。”在問及請(qǐng)張鐵林代言近兩年，效果如何時(shí)，陸桐永如此回答。

　　“當(dāng)然，效果肯定會(huì)有，尤其是我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的品牌知名度和美譽(yù)度提升很快。我們企業(yè)有部分五金掛件是到其他地方配套的，例如有些五金產(chǎn)品在浙江配套，我們品牌推廣力度不足的時(shí)候，到浙江找企業(yè)洽談合作，對(duì)方不太了解我們。在我們請(qǐng)了張鐵林代言后，我們到一些之前沒有接觸過的企業(yè)去談合作，對(duì)方知道我們是歐美爾衛(wèi)浴的，都會(huì)說知道我們，知道是張鐵林代言的衛(wèi)浴品牌?？梢哉f，通過明星代言，我們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)的知名度進(jìn)一步得到了提升。”陸桐永對(duì)記者說，在終端的品牌提升也很快，因?yàn)榻?jīng)銷商見到企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的投入力度加大，他們的信心也增加，樂意在自己代理的區(qū)域內(nèi)推廣和宣傳，對(duì)品牌的提升和銷量的提升都有很大的作用。

　　后續(xù)推廣與應(yīng)對(duì)負(fù)面新聞很重要

　　潮州請(qǐng)明星代言的衛(wèi)浴企業(yè)雖然已經(jīng)不少，但多數(shù)企業(yè)請(qǐng)了代言人后，在后續(xù)推廣和宣傳上并沒有做到點(diǎn)上，對(duì)于高價(jià)請(qǐng)來的代言人，只是簡單地停留在平面廣告制作、VI制作和終端店面裝修上。

　　“目前，我們的推廣主要還是停留在平面應(yīng)用上，但接下來在推廣方面肯定會(huì)跟進(jìn)，將明星的特點(diǎn)、魅力與品牌的特性進(jìn)行對(duì)接，使明星與品牌相得益彰，在公眾對(duì)明星的記憶上面，打上品牌的烙印，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。至于企業(yè)請(qǐng)了代言人但在后期推廣上跟不上，一方面可能是企業(yè)不知道如何發(fā)揮明星的作用，在這方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，另一方面可能是資金跟不上，因?yàn)檎?qǐng)明星代言是一個(gè)長期、立體的投資工程，沒有2-3年投入看不到成效，對(duì)資金的要求非常高。”張達(dá)志對(duì)記者說。

    請(qǐng)代言人更重要的是持續(xù)有效的營銷推廣，這樣才能形成持久的影響力和提升品牌附加值，將“明星效應(yīng)”充分發(fā)揮出來，如果后續(xù)宣傳推廣跟不上，那么請(qǐng)明星代言的費(fèi)用就成了“打了水漂”。

　　“這個(gè)問題，我們很清楚，現(xiàn)階段的推廣主要還是集中在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)上，并且見到了一定的效果，目前也在考慮投放央視廣告和請(qǐng)張鐵林出席部分活動(dòng)。2011年上海衛(wèi)浴展，我們本來想把張鐵林請(qǐng)到展館內(nèi)，跟經(jīng)銷商一起搞活動(dòng)，但我們拿到的展位不是很理想，就耽擱了。今年的經(jīng)銷商會(huì)議，我們計(jì)劃邀請(qǐng)張鐵林參加，給經(jīng)銷商打打氣。”陸桐永說。

　　衛(wèi)浴行業(yè)的明星代言已經(jīng)泛濫，消費(fèi)者面對(duì)鋪天蓋地的“明星們”，難免會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，明星效應(yīng)也在逐步稀釋。此外，明星代言也是把雙刃劍，在給所代言企業(yè)提升企業(yè)形象的同時(shí)，由于諸多不可預(yù)測的因素也可能會(huì)給企業(yè)帶來一些負(fù)面的影響。當(dāng)他們做出了違背公眾期望的行為之后，不但自身的聲譽(yù)受到影響，其所代言的品牌或產(chǎn)品也被殃及。例如2008年，陳冠希艷照門事件爆發(fā)后，不但昔日的偶像一下子成了“道德敗壞”的代表，其代言的品牌也受到影響，雖然衛(wèi)浴行業(yè)暫時(shí)沒有發(fā)生過因?yàn)榇匀素?fù)面新聞而嚴(yán)重影響企業(yè)的品牌的事件，但對(duì)于缺乏應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)經(jīng)驗(yàn)的衛(wèi)浴企業(yè)來說，萬一發(fā)生了，該怎么辦?

　　“代言人出現(xiàn)負(fù)面新聞，也不用怕，因?yàn)楝F(xiàn)在的消費(fèi)者比較理性，只要企業(yè)自身和產(chǎn)品不出問題，對(duì)企業(yè)不會(huì)有很大的影響?，F(xiàn)在的消費(fèi)者比較實(shí)在，追星沒有以前那么瘋狂，不會(huì)因?yàn)榕枷翊粤耸裁串a(chǎn)品就買什么產(chǎn)品，如果是喜歡某個(gè)產(chǎn)品的，也不會(huì)因?yàn)榇匀巳巧县?fù)面新聞而遷怒于產(chǎn)品，除非是嚴(yán)重違反道德的負(fù)面新聞。”在問及如何應(yīng)對(duì)代言人負(fù)面新聞對(duì)企業(yè)的影響時(shí)，陸桐永這樣回答。

　　張達(dá)志則認(rèn)為，要杜絕或降低代言人負(fù)面新聞對(duì)企業(yè)的影響，最重要的還是在選擇代言人之前要慎重，對(duì)所選擇代言人的歷史、性格、行為等了解清楚，選擇有責(zé)任、有使命感的明星做代言人。同時(shí)提升企業(yè)應(yīng)對(duì)危機(jī)公關(guān)的能力，出現(xiàn)問題不要逃避，要坦誠面對(duì)消費(fèi)者，及時(shí)補(bǔ)救。

    新人代言 衛(wèi)企嘗試另一種宣傳方式

    干露露要代言新泰和，聽到這則消息，記者特約新泰和衛(wèi)浴國際事業(yè)部總經(jīng)理彭四龍先生，為我們講解明星代言背后的故事。　　

    記者：新泰和計(jì)劃找明星代言，請(qǐng)您給我們講解一下為什么找干露露代言?這背后有哪些故事?　　

    彭四龍：我們找干露露，是因?yàn)樗o奔馳做過廣告，當(dāng)時(shí)她是在車展上給奔馳做模特。而那次車展，奔馳的車賣得挺不錯(cuò)，她也很紅，人與車都出名。我當(dāng)時(shí)是在網(wǎng)站上看到了她的報(bào)道，感覺這個(gè)女孩挺不錯(cuò)，就去了解她，就有了請(qǐng)她來為新泰和做代言的想法。我們計(jì)劃在今年的上海展上，邀她來我們的展廳亮相，如果收到良好的效果，那我們今年就可以簽訂一個(gè)永久性的代言合同?，F(xiàn)在是讓她在上海展露一露面，先看合作效果怎么樣，因?yàn)楝F(xiàn)在有很多同行企業(yè)雖然請(qǐng)了知名的明星代言，但很多企業(yè)也以失敗告終，所以我們借上海展先探探路?！　?/span>

    記者：那也有很多成功的案例，像惠達(dá)?！　?/span>

    彭四龍：確實(shí)也有好的，我不是說全部，如恒潔和歐派，這兩個(gè)企業(yè)是最火的，但有些企業(yè)請(qǐng)了明星代言卻沒什么效果，所以我們也不敢隨便請(qǐng)明星代言。目前國內(nèi)市場也不是那么好做，也不奢求花高價(jià)錢一炮打紅，我們想一步一步走下來，從現(xiàn)在的市場環(huán)境來看，企業(yè)都想追求一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)?！　?/span>

    記者：我想了解一下，現(xiàn)在新泰和在國內(nèi)市場發(fā)展得怎么樣，因?yàn)樗仁亲龀隹诘??！　?/span>

    彭四龍：我們做得挺健康的。新泰和自2009年開始做國內(nèi)市場，基本上是一步一步地按照百分之三十的年增長率發(fā)展。我們不像其他品牌一樣，在短期內(nèi)利用廣告代言效應(yīng)一下轟動(dòng)起來，轟動(dòng)完了之后，就沉默了，結(jié)果花了幾千萬效果不明顯，我們不想這么做，因?yàn)檫@樣做很可怕，不理智?，F(xiàn)在的市場，說得不好聽一點(diǎn)，就是一個(gè)寒冬市場，在這樣的時(shí)期，要想一炮打紅，那幾乎是不可能的?，F(xiàn)在消費(fèi)者都比較理智，追求理性消費(fèi)，都不會(huì)跟五年前一樣，找個(gè)明星，過來簽售簽售，幾千人過來，現(xiàn)在不會(huì)這樣了。前幾天我到北方的一個(gè)市場考察，看到他們整個(gè)市場做促銷活動(dòng)的，有企業(yè)請(qǐng)明星過來簽售，但現(xiàn)在狀況跟以前完全是兩碼事，人氣是少之又少，明星過來亮一亮相，很多消費(fèi)者只是過來湊一湊熱鬧，沒買東西就走人了?！　?/span>

    記者：目前國內(nèi)市場有多少專賣店和經(jīng)銷店?新泰和今年有何計(jì)劃?　　

    彭四龍：經(jīng)銷店保守估計(jì)現(xiàn)在可能有一百多家，專賣店也差不多有六十多家。我們今年的任務(wù)是要新增加兩百家專賣店，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在的硬件設(shè)施，包括我們的產(chǎn)量都達(dá)到了要求。在生產(chǎn)方面，我們已經(jīng)經(jīng)過了整合，舊品種該淘汰的就淘汰，該開發(fā)的就開發(fā)。在管理方面，包括人員規(guī)劃，組織架構(gòu)的定位等，從去年十二月份開始就已經(jīng)在做規(guī)劃，現(xiàn)在幾乎全部定位，已經(jīng)開始到了全部出動(dòng)的時(shí)候。因此今年再突破，再增加兩百家專賣店，這是我們目標(biāo)?！　?/span>

    記者：等于說你們想在這次上海展招商，而借助干露露的名氣，為新泰和造勢。　　

    彭四龍：這是一個(gè)主要的工作，因?yàn)槲覀冎耙恢弊龀隹谑袌觯趪鴥?nèi)市場，品牌知名度還是比較落后點(diǎn)，很多人還不知道有新泰和這個(gè)品牌。這次上海展，我們第一個(gè)想法就是看看通過代言人能不能把品牌知名度提升上來。第二個(gè)想法就是招商，參展的目的也是為了招商，我們要在這次展會(huì)上展現(xiàn)新泰和最美的一面，包括我們一些好產(chǎn)品，一些技術(shù)含量比較高的 、外觀比較漂亮、比較環(huán)保的產(chǎn)品，先把這些最好的東西讓全世界的人看一看，讓他們知道新泰和是挺有實(shí)力的?！　?/span>

    記者：那你們請(qǐng)干露露，這幾天我關(guān)注東莞一條新聞，就是干露露參加一個(gè)活動(dòng)，現(xiàn)場有個(gè)男孩拿朵花向她求婚，結(jié)果她不肯，就把人家衣服給扯爛了，這個(gè)新聞，后來很多人說是她自己炒作的，對(duì)于明星的一些負(fù)面新聞，您有什么看法?　　

    彭四龍：她的過去我們也不想了解，我們確定干露露做代言人，其實(shí)也關(guān)注過她的一些背后經(jīng)歷。我們是這樣想的，奔馳都可以叫她去做模特，我們做衛(wèi)浴的也一樣可以邀她來做模特。 人無完人，不要總是去抓住人家一點(diǎn)點(diǎn)瑕疵就不放，這也沒必要，關(guān)鍵是目前人家有沒有這個(gè)實(shí)力，有沒有內(nèi)涵，有沒有這方面的一些學(xué)問等，從這些東西來關(guān)注這個(gè)人，到最終帶來一些人氣，能收到一些效果，這是我們企業(yè)的一個(gè)目的?！　?/span>

    現(xiàn)在要運(yùn)作明星簽售也好，形象代言也好，其實(shí)不是單單請(qǐng)這些明星就可以運(yùn)作成功的，最重要的還是要靠內(nèi)部的管理、內(nèi)部的運(yùn)作和市場資源整合才能把它運(yùn)作起來?！　?/span>

    記者：當(dāng)時(shí)你們除了選干露露，心目中應(yīng)該還有幾個(gè)人選吧?　　

    彭四龍：在選定她之前我們也考慮很多，首先包括我們的客戶也跟我們說，最好請(qǐng)一些港臺(tái)或者國內(nèi)知名的明星來做代言。其實(shí)我們企業(yè)老板都考慮過這些問題，他也知道整個(gè)市場的情況，結(jié)合同行來說，很多同行也請(qǐng)了很多知名的明代言，結(jié)果到了后面，效果也不是很理想。而干露露以車模、演員的身份做衛(wèi)浴品牌代言可能還是第一個(gè)，我們也想在這方面進(jìn)行嘗試，否則都是一些大明星就沒有了新意。請(qǐng)個(gè)新手試一試雖然說有很多不確定因素，不過我們可以把她捧起來，我們企業(yè)有足夠的實(shí)力把她捧起來，同樣我相信我們的合作會(huì)是雙贏的結(jié)果。