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    8月17日晚，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會與佛山市經(jīng)濟和信息化局聯(lián)合主辦，廣東鷹牌陶瓷集團有限公司承辦，主題為“從‘中國制造’到‘世界品牌’，中國建陶國際化品牌發(fā)展之道”論壇在鷹牌國際陶瓷城壹號館圓滿舉行。中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌，佛山市經(jīng)濟和信息化局局長李堅出席了本次論壇并講話。

    本次論壇由佛山知名學(xué)者龍建剛主持，論壇嘉賓包括華南理工大學(xué)陳帆教授、佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹博士、中國室內(nèi)設(shè)計師協(xié)會佛山分會會長溫少安、廣東鷹牌陶瓷集團有限公司總裁林偉、廣東科達機電有限公司董事長邊程，大家就中國制造、中國建陶國際化的品牌之路進行了探討，對于中國建陶當(dāng)前國際化的形式、進程以及在國際化過程中產(chǎn)品、品牌策略等提出了具有開創(chuàng)性的觀點，并認為中國建陶國際化應(yīng)該是整個產(chǎn)業(yè)鏈的國際化，是可持續(xù)發(fā)展的國際化之路。

    在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會秘書長繆斌在論壇所作的“探討中國建陶業(yè)國際化之路”的專題報告中，以詳細的數(shù)據(jù)對行業(yè)目前的形勢和現(xiàn)狀、企業(yè)如何做好國際化、建陶行業(yè)的國際化之路等方面作了分析，他指出，中國已經(jīng)成為世界最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國、消費國、出口國，產(chǎn)業(yè)鏈配套基本完善，技術(shù)裝備接近世界先進水平，中國建陶國際化之路已經(jīng)進入中外合作、國際并購、海外建廠的第三個階段，要從硬件、軟件和重點建設(shè)三方面為企業(yè)做好國際化創(chuàng)造條件。

    鷹牌集團總裁林偉在論壇所作的主題演講中，以鷹牌38年的發(fā)展歷程，每年參加數(shù)個大型國際陶瓷展覽會，足跡遍布意大利、俄羅斯、日本、中東等國家，連續(xù)14年參展意大利博洛尼亞陶瓷展的國際化實踐和經(jīng)驗，探討了中國建陶企業(yè)國際化的方向。他認為，中國建陶要做的，不在于拼產(chǎn)量、拼性價比，而應(yīng)該更加重視以國際品牌的高度來檢視產(chǎn)品，創(chuàng)新營銷方式，提高產(chǎn)品附加值，實施差異化的產(chǎn)品策略，而鷹牌的發(fā)展理念是以創(chuàng)新為靈魂，走以科技、綠色、人文為主要特征的可持續(xù)發(fā)展的國際化道路。

    據(jù)悉，2010年，鷹牌集團提出“新鷹牌，大未來”的戰(zhàn)略目標，在經(jīng)過了“網(wǎng)絡(luò)年”、“終端年”的發(fā)展戰(zhàn)略后，今年，鷹牌陶瓷迎來38周歲的生日。隨著鷹牌壹號館的開業(yè)，重塑鷹牌對于消費者以及終端市場的核心定位，目前鷹牌及華鵬品牌已經(jīng)新增了近200個合作伙伴，今年鷹牌將計劃新開業(yè)150家專賣店。去年鷹牌投資三千萬研發(fā)的晶聚合一次燒成微晶石成功實現(xiàn)批量生產(chǎn)，僅燃料一項就可節(jié)省40%以上，實現(xiàn)了陶瓷行業(yè)多年來生產(chǎn)工藝的革命性突破，也再次奠定了鷹牌的行業(yè)地位。林偉表示，在產(chǎn)品技術(shù)已完全與國際企業(yè)處于同一水平的情況下，中國陶瓷如何在科技、創(chuàng)新、人文等方面取得突破，增加產(chǎn)品附加值，將成為鷹牌未來繼續(xù)努力的重要探索。

    論壇精彩觀點

    華南理工大學(xué)教授陳帆：國際化的概念應(yīng)該是產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)政策與全球接軌。我們不要老是拿歐洲的現(xiàn)有產(chǎn)品來跟我們比，事實上我們的薄板已經(jīng)可以代替幕墻玻璃用在杭州130多米高的建筑上，并且抵抗住了14級臺風(fēng)的侵襲，這一點上我們已經(jīng)遠遠超過了國外水平。

    佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會秘書長尹虹：國際化是一個大的命題，中國瓷磚離國際化的時間也許不止10年。瓷磚是一種大眾低關(guān)注度、品牌認知度比較低的產(chǎn)品，不像瑞士手表、意大利的LV包等產(chǎn)品一眼就能認出它的品牌，因此瓷磚的國際化不是某個企業(yè)的，而是一個區(qū)域的標志。

    廣東科達機電有限公司董事長邊程：品牌國際化與經(jīng)濟國際化是緊密聯(lián)系的。中國陶機行業(yè)與陶瓷企業(yè)一道創(chuàng)造了低成本的中國制造制式，科達機電從1999年開始參加意大利展覽會，今年我們決定不去了，因為中國的展覽會已經(jīng)超過了意大利。因此國際化需要有一個國際化的展覽會，陶瓷行業(yè)國際化的展覽會應(yīng)該在廣州而不是佛山。

    廣東鷹牌陶瓷集團有限公司總裁林偉：國際化應(yīng)該有國際市場，有國際規(guī)則、國際認可的品牌，未來的國際化之路需要有科技、綠色產(chǎn)品和制造過程的支撐。在行業(yè)一直有“世界拋光磚看中國、中國拋光磚看鷹牌”的說法，鷹牌陶瓷連續(xù)14年參加意大利博洛尼亞展覽會，一直在為中國建陶國際化作貢獻，通過展覽會讓世界認識了鷹牌、認識了中國的拋光磚，促進了中國瓷磚國際化的進程。

    中國室內(nèi)設(shè)計師協(xié)會佛山分會會長溫少安：不贊同品牌知名度大就是國際化，因為我們的產(chǎn)量可以做得很大，品牌可以通過錢來進行傳播，而國際化的質(zhì)是最難做的，國際化應(yīng)該是能傳播美學(xué)，有更深層次、有文化、有審美標準的東西。

    ☆相關(guān)鏈接☆

    中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)目前的形勢

    2012上半年全國陶瓷磚產(chǎn)量42.8億平方米，增長3.8%；

    上半年出口陶瓷磚超過5億平方米，增長11.4%，出口額25.8億美元，增長27.6%；

    全國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量約7000萬件，同比下降9.2%；

    上半年出口衛(wèi)生陶瓷約2600萬件，減少2.9%，出口額4.12億美元，增長7.6%；

    工業(yè)總產(chǎn)值約1800億元，增長3.31%；利稅總額153.7億元，增長11%，虧損企業(yè)增加14.4%，虧損額增長47.7%。

    中國建筑陶瓷現(xiàn)狀

    中國已成為世界最大的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國、消費國和出口國；

    中國陶瓷磚產(chǎn)量約占全球總產(chǎn)量的三分之二，產(chǎn)品性價比高，占全球瓷磚貿(mào)易量的半壁江山；

    企業(yè)規(guī)模、實力、人力資源、競爭力水平不斷提高；

    產(chǎn)業(yè)鏈配套基本完善，技術(shù)裝備接近世界先進水平；

    國內(nèi)巨大的市場支撐，陶瓷文化底蘊，政府的支持。