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    據(jù)報載，上半年，兩面針牙膏銷售數(shù)據(jù)僅為0.46億元，1-9月的帳面上仍然虧損150多萬元。2011年年報數(shù)據(jù)顯示，牙膏營業(yè)收入為1.047億元，不到2003年4.4274億元的四分之一。據(jù)悉，以往驕人的國內(nèi)品牌連連虧損的背后，是兩面針牙膏等主營業(yè)務(wù)停滯不前，而發(fā)展藥品、衛(wèi)生用品以及房地產(chǎn)等多元化戰(zhàn)略卻頻頻受挫。
現(xiàn)如今，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)呈現(xiàn)內(nèi)外交困的窘境。在國內(nèi)外一系列因素的疊加、集中影響之下，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營陷入困境，危機四伏。這其中，有宏觀大環(huán)境的影響，如美、歐債務(wù)危機引發(fā)國際市場需求低迷，國內(nèi)對房地產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)厲調(diào)控導(dǎo)致市場增速踩剎車，使得高歌猛進的陶瓷衛(wèi)浴業(yè)一時亂了陣腳。更有自身發(fā)展的不規(guī)范、盲目性。

    改革開放30多年的陶衛(wèi)業(yè)如魚得水，快速增長的黃金時期，借助調(diào)、資源、成本、人力等一系列優(yōu)勢，使得陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)遍地開花，成為招商引資的重點對象，成為發(fā)展最迅猛的產(chǎn)業(yè)之一，產(chǎn)業(yè)基地遍布全國，產(chǎn)量累計與日俱增，世界最大生產(chǎn)國、出口國、消費國的殊榮，使得陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)在低水平重復(fù)建設(shè)的大道上漸行漸遠。產(chǎn)能驟增，品質(zhì)、檔次、科技含量、設(shè)計、創(chuàng)新、自主品牌等軟競爭實力卻相對產(chǎn)能增速滯后許多，與國際高端品牌、高端品質(zhì)帶來的豐厚利潤形成了鮮明對比和落差。十多年迅速膨脹形成的低檔、低質(zhì)、低價的巨大產(chǎn)能，在國內(nèi)外經(jīng)濟增速放緩、市場需求減弱的不利情況下，陶衛(wèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了苦不堪言的感受，跑路的、關(guān)停的、歇業(yè)的、停窯的、倒閉的、自殺的，一系列發(fā)生在行業(yè)內(nèi)的信息，令整個行業(yè)呈現(xiàn)頹勢，彌漫寒意。

    受市場低迷不振的影響，陶衛(wèi)業(yè)的產(chǎn)量呈現(xiàn)下降態(tài)勢、出口增速放緩。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國衛(wèi)生陶瓷制品產(chǎn)量1.16億件，同比降低18.13%。國內(nèi)產(chǎn)量最高的河南省，1-9月產(chǎn)量為3203.2萬件，同比減少了53.09%。據(jù)中國陶瓷工業(yè)協(xié)會佛山辦事處提供的數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月份，全國陶瓷出口整體增長10%，增速放緩。作為受經(jīng)濟寒冬影響頗深的產(chǎn)業(yè)之一，陶瓷衛(wèi)浴業(yè)何以遭遇如此令人糾結(jié)的境地？或許陶瓷衛(wèi)浴業(yè)的的浮躁心態(tài)是萬惡之源。

    今年的秋季廣交會，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)收獲甚微，但不乏通過創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得領(lǐng)先優(yōu)勢的產(chǎn)品或品牌，取得較好訂單。其實，說千道萬，表面是受市場低迷的影響導(dǎo)致行業(yè)寒冬，背后則是行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)的脆弱與偏離。

    放眼國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)，有幾家在堅守著主業(yè)并孜孜以求，有幾家沒被多元化的亂花迷住雙眼，有幾家能在做精、做專、做強、做久的道路上義無返顧？又有幾家能摒棄雜念而固守自己精與專的樂園？一個小小拉鏈能夠做到上百億美元的規(guī)模，若大的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)，有幾家達到百億人民幣（更別提以美元為計量單位）？就算所有營收都合并，會有幾家？

    這個可以有，但這個真沒有。準(zhǔn)入門檻不高，令陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)迅猛成長，幾年下來，企業(yè)得到了一定發(fā)展，積累下第一桶金，便經(jīng)不住誘惑，多元化、涉足其他產(chǎn)業(yè)，攤子越鋪越大，競爭優(yōu)勢越攤越薄，給人以自豪和榮耀感的多元化，卻在不知不覺間成為難返沉疴。

    許多專家學(xué)者都提出做精做專的企業(yè)、實業(yè)發(fā)展道路，但作為經(jīng)濟高速發(fā)展的國內(nèi)市場，誘惑頗多，盈利面和點更讓人瘋狂，誰還顧得上什么持續(xù)發(fā)展、百年老店？賺錢是硬道理。但眼下，卻在經(jīng)歷改革開放30多年來最冷的經(jīng)濟寒冬。有人說，面對酷寒難耐的季節(jié)，只要能活著走出來，就是勝利。但這場處于經(jīng)濟調(diào)整與轉(zhuǎn)型期的經(jīng)濟寒冬，能帶給陶衛(wèi)業(yè)什么樣的思考和明天呢？
按照某些業(yè)內(nèi)人士的說法，瓷磚、衛(wèi)生陶瓷、五金龍頭、淋浴房等雖同屬衛(wèi)浴行業(yè)，但其細分卻是大不相同，不亞于不同行業(yè)。什么都涉足，什么都生產(chǎn)，對年輕的陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說，駕馭有難度，經(jīng)營有挑戰(zhàn)，發(fā)展更有風(fēng)險。

    做精、做專企業(yè)，對陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)來說，難度是頗大的。原因不再贅述。但面對陶衛(wèi)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢不在、經(jīng)濟進入新的轉(zhuǎn)型期，需要重新定位自己的發(fā)展模式，重新規(guī)劃自己的發(fā)展路徑。

    精專主業(yè)，成功的案例俯拾皆是。近在眼前的格力電器，20多年來一直堅守主業(yè)，創(chuàng)新不止，追求不變，憑借一個個創(chuàng)新產(chǎn)品，連續(xù)17年銷量全國第一，連續(xù)7年全球第一，空調(diào)產(chǎn)品已進入全球200多個國家和地區(qū)，在全球擁有兩億用戶。在眼下國內(nèi)外一片寒冬聲中，格力逆勢而上，全年可實現(xiàn)20%的增長，并在廣交會上一舉奪得3億美元的訂單。

    在陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)同樣如苦行僧般堅守主業(yè)的博德、歐神諾、金意陶等，在今年的市場低迷中，不僅產(chǎn)銷兩旺，也實現(xiàn)了逆境增長。據(jù)相關(guān)報道，博德、歐神諾兩企業(yè)的銷售額繼續(xù)保持了10%左右的增長。

    精專主業(yè)，不僅是心智的考驗，更是發(fā)展的滄桑正道。今年的意大利展會上，國內(nèi)破天荒的有三家企業(yè)參展，無一不是精專主業(yè)的代表。把產(chǎn)品做到極致，才會有助于中國陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)鏈的中低端走向高端，才能更快改變國產(chǎn)陶衛(wèi)產(chǎn)品質(zhì)次價低的不良形象，走出“廉價傾銷”的貿(mào)易漩渦。

    有人給出這樣客觀且中肯的寄語：做實業(yè)做企業(yè)，沒有捷徑可走，國內(nèi)企業(yè)必須靜下心來，克服心浮氣躁，把實業(yè)做實、把企業(yè)做久，在自主創(chuàng)新上下功夫，在擁有自主知識產(chǎn)權(quán)、掌握關(guān)鍵核心技術(shù)上下功夫，不懈努力，永遠追求，拿出真正領(lǐng)先于國內(nèi)外同行業(yè)的優(yōu)勢特色產(chǎn)品。

    精專主業(yè)，又有幾家企業(yè)能做到，肯去做到呢？ （易水陶）