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400-115-2002
青島：知名品牌領(lǐng)跑市場 全拋釉微晶石漸流行
2012-11-30
來源：陶瓷信息
責(zé)任編輯：
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青島，位于山東省半島南端、瀕臨黃海，環(huán)繞膠州灣，山海形勝，腹地廣闊。是國家計劃單列市、副省級城市、膠東半島的經(jīng)濟(jì)中心城市、全國首批沿海開放城市、國家級歷史文化名城、全國文明城市、國家衛(wèi)生城市。青島市總面積：10654平方公里；人口：766.36萬（2011年）。
青島因青島啤酒、海爾集團(tuán)、海信集團(tuán)等近百個品牌云集，被譽(yù)為“中國品牌之都”、“世界啤酒之城”、“世界帆船之都”。2011年1月7日，國務(wù)院批準(zhǔn)山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)規(guī)劃，青島市作為其核心區(qū)域和龍頭城市，榮獲“2012中國最佳休閑城市”稱號。2012年中國最具幸福感城市排行榜青島市穩(wěn)居首位。
青島市是我國東部沿海重要的經(jīng)濟(jì)中心城市，其所在的山東半島經(jīng)濟(jì)區(qū)（8市）經(jīng)濟(jì)總量高達(dá)2.6萬億，僅次于長三角、珠三角和京津唐經(jīng)濟(jì)區(qū)，居全國第四位，青島周邊有19個縣進(jìn)入全國百強(qiáng)縣。作為山東半島城市群的中心城市，青島市大力發(fā)展總部經(jīng)濟(jì)、研發(fā)中心、品牌經(jīng)濟(jì)、會展經(jīng)濟(jì)、信息服務(wù)業(yè)、商貿(mào)流通及各種生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)，為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展搭建高端平臺。傳統(tǒng)工業(yè)方面，青島市在機(jī)車車輛、造船海工、電子家電、石油化工、汽車制造、機(jī)械、橡膠、鋼鐵、食品酒水、輕工方面形成優(yōu)勢；新興產(chǎn)業(yè)方面，在海洋產(chǎn)業(yè)、生物醫(yī)藥、直升機(jī)制造、新能源、新材料、動漫創(chuàng)意、軟件等方面也已具有規(guī)模。
在此值得一提的是青島海底隧道、跨海大橋的通航，讓青島市打造主城區(qū)與各區(qū)市之間形成“一小時經(jīng)濟(jì)圈”、山東半島城市群區(qū)域內(nèi)各中心城市之間形成“四小時經(jīng)濟(jì)圈”變?yōu)楝F(xiàn)實?，F(xiàn)在由青島至黃島只需7分鐘車程，膠州灣跨海大橋則將“青島—紅島—黃島”三島有機(jī)的聯(lián)系在一起。
【市場概述篇】
經(jīng)營者層次不一 致商家分化
青島市轄市南、市北、四方、李滄、嶗山、黃島、城陽七區(qū)和即墨、膠州、膠南、平度、萊西五市（縣級）。據(jù)記者調(diào)查，在青島市的多個區(qū)縣均建有規(guī)模不一的建材市場，如城陽區(qū)有城陽啟城建材批發(fā)市場、紅星美凱龍家居廣場；李滄區(qū)有盛世德建材市場、達(dá)翁建材市場；四方區(qū)有蘇尚國際家居建材市場、長沙路建材裝飾市場；嶗山區(qū)有“好一家”高科園裝飾城；市北區(qū)有青島裝飾城等，約10家規(guī)模建材經(jīng)營賣場。
其中，城陽啟城建材批發(fā)市場與高科園裝飾城在消費者心中影響較大，成為青島市消費群體建材購物首選。除上述市場外，青島市其他各地區(qū)零星分布著連鎖家居建材超市，如海博、富爾瑪、百安居、銀座、東方家園等。
盡管市場布局比較零散，但對于多數(shù)青島市民來說，只要購買建材，首先會想到的還是高科園裝飾城。該裝飾城于2000年正式開業(yè)，總占地面積為10萬平方米，建筑面積85000平方米，其中展廳面積為26928平方米，營業(yè)用房面積為23000平方米，倉儲30000平方米，大型停車場20000平方米。是一家經(jīng)營中、高檔家居建材市場，經(jīng)營品種涵蓋陶瓷衛(wèi)浴、衛(wèi)生潔具、石材、木地板、門窗、燈飾、油漆、涂料、壁紙、廚具、工藝飾品、家裝公司等。另據(jù)商場管理人員介紹，高科園裝飾城三期也將于2013年開業(yè)，新開業(yè)賣場內(nèi)將大大增加燈飾、窗簾等家居類飾品，這使得整個商場在經(jīng)營范圍上極大滿足了多數(shù)消費者“一站式購齊”需求。
位于青島市區(qū)北郊的城陽啟城建材批發(fā)城主要以建陶、衛(wèi)浴批發(fā)為主、零售為輔，因其輻射整個膠東地區(qū)，是青島地區(qū)建材銷售規(guī)模最大賣場。
據(jù)記者了解，今年青島地區(qū)各建材市場形勢普遍嚴(yán)峻。據(jù)多位陶瓷經(jīng)營業(yè)戶反映，截至目前，其陶瓷銷量同比下滑幅度在20-30%，更有甚者達(dá)到50%。調(diào)查中，有不少經(jīng)銷商向記者反映今年生意不好的原因，一是延續(xù)房地產(chǎn)行業(yè)低迷影響致需求客戶減少；二是產(chǎn)品嚴(yán)重“供大于求”；其次，消費者的理性消費也已成為競爭激烈的原因之一。
另外，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，經(jīng)營管理問題更是決定商家經(jīng)營狀況好壞的首要條件。隨著市場競爭日益激烈，市場狀況也隨之瞬息萬變。于2010年4月22日開業(yè)的1919國際建材博覽中心，當(dāng)初因其優(yōu)越的位置環(huán)境而備受人們關(guān)注，如今卻因管理不善，早已退出人們視線。記得在去年還一度被業(yè)內(nèi)看好，如今已門可羅雀。據(jù)店內(nèi)部分經(jīng)營業(yè)戶反映，1919國際建材博覽中心因管理不善，市場內(nèi)多數(shù)建材業(yè)戶紛紛離走，只剩下極少數(shù)業(yè)戶在堅守。一進(jìn)入商場前的廣場就會發(fā)現(xiàn)，1919國際建材博覽中心現(xiàn)已改名為1919國際建材燈具城。據(jù)店內(nèi)一業(yè)戶介紹，該商場欲將原建陶衛(wèi)浴比較集中的一樓調(diào)整布置為家具賣場，目前招商工作正在進(jìn)行。另，東方家園家居超市生意也大不如前，逐漸淡出消費者的購物選擇，李滄區(qū)的灣頭建材建材市場因改造現(xiàn)已拆遷，經(jīng)營業(yè)戶分流至其他賣場。
“今年建材生意實在太難做了，商家被迫經(jīng)常去搞聯(lián)盟、團(tuán)購、砍價會等促銷活動。別家在搞活動，你不搞也不行。今年的活動明顯多于往年，但活動效果大都不明顯。目前也只有通過活動，以求達(dá)到“走量、廣告宣傳”目的。”高科園裝飾城內(nèi)某品牌經(jīng)銷商無奈告訴記者。
【品牌觀察篇】
品牌領(lǐng)跑市場 加劇品牌效應(yīng)凝聚
記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，馬可波羅、諾貝爾、歐美、蒙娜麗莎、東鵬、興輝、特地、羅馬利奧、宏宇、法恩莎、浪鯨、箭牌、惠達(dá)、新中源、樓蘭、尚高、TOTO、科勒等數(shù)十個知名品牌在青島均設(shè)有店面，且銷量占青島建材整體銷量的五成以上。
“許多消費者先上網(wǎng)搜品牌，仔細(xì)比較后，直接奔著某些品牌店來選購產(chǎn)品。非品牌店都懶得去看。在當(dāng)前市場情況下，非品牌化產(chǎn)品在量上很難突破。當(dāng)然，非品牌產(chǎn)品也是有消費市場的，那些產(chǎn)品品質(zhì)有保證，服務(wù)到位的商家也過得可以。但整體來講，消費者對品牌化的產(chǎn)品是非常青睞的。”諾貝爾磁磚亮光店鐘明朝告訴記者。
因青島是一個盛產(chǎn)品牌的城市，所以消費者品牌化意識非常高，對陶瓷衛(wèi)浴的消費也不例外。青島市民對裝修比較講究，一般會選用品牌瓷磚和潔具，但青島居民收入并不很高，屬于“低收入、高消費”城市。據(jù)記者了解，青島工薪階層目前月工資一般在3000-5000元，這也決定了多數(shù)消費者在采購時注重選用高性價比的品牌產(chǎn)品。
據(jù)盛世德建材市場辦公室主任李文莉介紹，盡管目前市場不好，但對于品牌產(chǎn)品來說，機(jī)會還是不少的。如今的消費者首先要求商家保證產(chǎn)品品質(zhì)，保證良好的服務(wù)；其次才會挑選性價比高的產(chǎn)品。只有滿足了客戶的理性需求，商家才能通過消費者口碑逐步樹立在當(dāng)?shù)氐钠放?。往長遠(yuǎn)來看，今后商家只有朝著品牌化方向發(fā)展，生存發(fā)展才會有保障。
箭牌衛(wèi)浴李滄區(qū)店李志華告訴記者，今年，盡管許多經(jīng)銷商都感覺生意大不如前，但她感覺明年的市場壓力會更大，市場競爭會更激烈。目前形勢下，商家們還是明顯感覺到品牌化產(chǎn)品越來越具有市場優(yōu)勢，越來越受消費者青睞?，F(xiàn)在消費者大都非常理性，不僅講究產(chǎn)品質(zhì)量，更重要的是要享受商家提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。這一點，其公司感受就非常明顯，由于始終注重客戶服務(wù)，實事求是，今年其公司產(chǎn)品銷量明顯高于往年。
“以前消費者品牌觀念稍淡，市場也出現(xiàn)了不少魚目混珠的產(chǎn)品，嚴(yán)重擾亂了市場的正常經(jīng)營。但近年來，消費者品牌觀念逐漸增強(qiáng)，逐漸朝著品牌化產(chǎn)品道路邁進(jìn)，開始注重選擇品牌產(chǎn)品。相信通過這次市場洗牌，品牌產(chǎn)品與非品牌產(chǎn)品差距會逐漸加大。從今年的市場運(yùn)營狀況來看，品牌產(chǎn)品始終是銷售主流。”興輝陶瓷青島代理商郭寶香說。
【產(chǎn)品流通篇】
陶瓷：拋光磚與瓷片占主流 全拋釉、微晶石受追捧
記者在調(diào)查中得知，在青島，多數(shù)人是比較鐘情于木地板的，也正因為此，而致使地磚在青島的銷售空間相對較小。青島是一個有點洋化的城市，其消費習(xí)慣與內(nèi)地并不相同。此外，收入與支出不成正比的現(xiàn)實，也是多數(shù)島城人選擇價格相對便宜的復(fù)合木地板的理由。
“青島家庭在裝修上有別于其他城市，多數(shù)家庭會選購感覺溫暖的木地板來鋪貼地面，僅在廚房、衛(wèi)生間地面才會使用拋光磚，這是拋光磚在青島地區(qū)零售量不大的主要原因。但是隨著地暖取暖方式的迅速普及，以及消費者注重環(huán)保意識的增強(qiáng)，拋光磚近期在青島地區(qū)反而沖擊木地板市場”。郭寶香告訴記者。
相比零售來說，一些以工程、批發(fā)為主的經(jīng)銷商日子就好過一點。宏宇陶瓷的一位銷售人員告訴記者，其產(chǎn)品銷售多以工程和批發(fā)為主，除了會受規(guī)律性淡季的影響，其他因素對其銷售的影響很小。
“目前，瓷片與拋光磚仍是青島建材市場銷量最大的主流產(chǎn)品。其中，瓷片是高中低群體必選擇的家裝產(chǎn)品。”某品牌經(jīng)銷商告訴記者。此外，也有經(jīng)銷商告訴記者，中檔內(nèi)墻磚受到青島地區(qū)多數(shù)消費者的親睞。多數(shù)消費者在選擇瓷磚時，多以品牌、質(zhì)量為第一選擇，同時又因為不高的收入，所以在采購時盡量以中檔產(chǎn)品為主。
據(jù)記者了解，從2011年下半年開始，全拋釉、微晶石產(chǎn)品在青島地區(qū)逐漸流行，受到高檔小區(qū)、別墅及豪華場所裝修人士的追捧。2012 年，全拋釉受到越來越多的中高端消費者追捧，逐漸發(fā)展成為青島建材市場流行產(chǎn)品。盡管目前銷量并不算大，但銷量卻呈上升趨勢。
仿古磚在青島地區(qū)雖不及前幾年火爆，但還是比較受青睞，像馬可波羅等品牌產(chǎn)品仍不乏大批消費群體，品牌、服務(wù)好的產(chǎn)品占據(jù)明顯優(yōu)勢。目前，仿古磚主要用于高檔別墅以及高端人群的家庭裝修。
拋晶磚、拋金磚在青島市場銷量非常小，只有少數(shù)個性化人群會選購使用，這從青島各建材賣場的產(chǎn)品布局可見一斑，很少看到拋晶磚、拋金磚產(chǎn)品。
外墻磚在青島地區(qū)銷量逐漸下滑，記者在各大建材市場也極少看到外墻磚的銷售店面。
品牌及產(chǎn)品的市場形態(tài)
十個熱門品牌
|
品 類 |
市場形態(tài) |
綜 述 |
|
拋光磚 |
□流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 |
以前受木地板沖擊較大，主要以工程銷售為主?，F(xiàn)反而逐漸沖擊木地板。 |
|
仿古磚 |
□流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 |
受中高端消費者群體追捧，銷量低于往年。 |
|
瓷 片 |
□流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 |
高中低消費者裝修必選產(chǎn)品。 |
|
外 墻 |
□流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 |
銷量極小，經(jīng)銷商數(shù)量也不多。 |
|
微晶石 |
□流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 |
自去年成流行產(chǎn)品，主要以高端群體選用為主。 |
|
拋晶磚 |
□流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 |
個性化人群選用，雖流行但量小。 |
衛(wèi)?。簜鹘y(tǒng)產(chǎn)品是消費者首選 智能產(chǎn)品銷量漸增
記者在各大建材賣場衛(wèi)浴專賣區(qū)看到，科勒、TOTO、箭牌、法恩莎、浪鯨、九牧、科勒、東鵬等知名品牌均已入駐青島。
據(jù)法恩莎衛(wèi)浴青島代理商家裝部經(jīng)理巴義秋介紹，目前，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品漸受以80后為主的家裝主力軍青睞，該消費群體注重個性化、智能化及環(huán)保性。在青島，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品今后有較大上升空間。同時，傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品在一段時間內(nèi)仍將是主流產(chǎn)品，是大多家庭消費者的首選。
產(chǎn)品流通形態(tài)（衛(wèi)?。?/span>
品 類 市場形態(tài) 綜 述 整體 衛(wèi)浴 □ 流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 多數(shù)消費者認(rèn)為價格高，銷量不大。 單品 銷售 □流行 □量大 □較大量 □中等 □一般 □少 量 為消費者首選主流產(chǎn)品。 任選
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