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    以前，水晶磚曾經風靡一時，但是卻是曇花一現(xiàn)，由于產品質量問題得不到解決而被市場所淘汰。全拋釉的出現(xiàn)，將瓷磚重新拉回到了“亮光時代”，與釉面磚水晶般的光澤相比，原來的拋光磚、仿古磚統(tǒng)統(tǒng)變成了“灰姑娘”，從而將瓷磚裝飾的光潔亮麗、富麗堂皇的裝飾效果提升到了一個全新的高度。然而，作為一種較新的生產工藝，釉面磚無論在材料、裝備還是技術層面，都還不是那么完美無缺，如磨損、吸污、露底等，但新技術就是在不斷的發(fā)展與試驗中完善的。而到了一定階段之后，又會出現(xiàn)了發(fā)展的瓶頸，這是不可避免的，也是許多陶企所努力要解決的問題。

    發(fā)展進入成熟期

    據(jù)佛山市和美陶瓷有限公司尊道瓷磚營銷總經理黎國柱介紹，全拋釉是2006年開始在市場上出現(xiàn)，.在此之前，陶企運用的主要釉面磚生產工藝是釉面半拋工藝，隨著釉料配方的進步和設備的更新，全拋釉的生產工藝開始走向成熟。

    全拋釉主要是與拋光磚和微晶石進行競爭。相比拋光磚，全拋釉的花色更豐富，個性化更強，搭配應用更多樣化。相比微晶石，全拋釉應用的場所多，加工更方便，更容易打理。隨著技術的不斷成熟、成本的不斷降低，加之花色比拋光磚豐富多彩，大有取代拋光磚的發(fā)展勢頭。全拋釉的市場定位是中高端產品，適用于家裝和商用空間，常用規(guī)格主要是600×600mm、800×800mm、600×900mm、600×1200mm，今年也有部分企業(yè)在推1000×1000mm規(guī)格。

    廣東盛百年陶瓷有限公司市場部經理林偉春介紹說，全拋釉在家居室內的墻地都可以使用，大型酒店、會所、商業(yè)場所等等，也可以進行鋪貼。從裝飾性來看，由于全拋釉的花色紋理是通過施釉印花實現(xiàn)的，陶瓷釉料的色彩十分豐富，隨著噴墨打印技術的普及，圖案更加清晰逼真、栩栩如生，而依靠多管布料設備和顏色面料實現(xiàn)紋理色彩變化的拋光磚就明顯遜色，因此在滿足空間裝飾效果方面，全拋釉比傳統(tǒng)瓷磚更勝一籌。從實用性看，全拋釉的耐磨、防污等使用功能，才是衡量瓷磚品質的最重要依據(jù)。如果沒有卓越的產品內質，裝飾效果也無從談起。

    全拋釉花色豐富，工藝優(yōu)于拋光磚，終端接受度高。隨著人們對全拋釉的認識度提高，全拋釉下地已是共識，沒有了推廣初期的心理阻礙。陶企研發(fā)全拋釉的熱情被激發(fā)了出來。在2010年下半年到2011年上半年，噴墨打印機開始興起，全拋釉的生產企業(yè)逐漸在市場上大量涌現(xiàn)。之前，全拋釉一直使用的是絲網(wǎng)印刷工藝，絲網(wǎng)印刷能突出全拋釉產品的深淺效果，立體感強，缺點是產能不夠大，導致生產成本高。而噴墨印刷技術雖然能提高產能，但是在立體感方面只能通過顏色的對比來表現(xiàn)，比不上絲網(wǎng)印刷的效果。

    從2011年下半年到2012年下半年的一年時間里，更多的企業(yè)配置了噴墨打印機，以前全拋釉的花色是企業(yè)的生產技術門檻之一，由于噴墨打印技術的出現(xiàn)，使單片產品的復制變得相當容易，一夜之間同一款式的產品便可在全國各地的市場上看到，從此，全拋釉的豐富花色已經不再是優(yōu)勢，全拋釉已經成為了陶企的標配產品。

    如今，全拋釉的花色、工藝、技術等發(fā)展已經進入了成熟階段，如果不能有所創(chuàng)新，全拋釉的市場就會被新產品逐漸蠶食。因此，部分企業(yè)已經在研發(fā)或推出全拋釉的升級產品純平釉，以此來繼續(xù)保持市場的競爭力。瓷磚產品的創(chuàng)新發(fā)展是由生產工藝和技術決定的，借助噴墨設備的引進，全拋釉的花色更豐富，而最新出現(xiàn)的純平技術就讓釉面的水波紋減少，鏡面效果更佳。

    競爭白熱化

    廣東榮高陶瓷有限公司品牌推廣部經理李磊表示，一款產品的發(fā)展是許多陶企努力的結果，只有眾多企業(yè)一起合力生產研發(fā)和推廣，這款產品才能得到經銷商的認可，受到消費者的關注。全拋釉屬于跨界產品，它兼具拋光磚與仿古磚的優(yōu)點，表面視覺如拋光磚亮麗、堂皇，迎合了消費者對高亮度產品的鐘愛，同時又擁有仿古磚豐富的圖案、色彩，特別是仿大理石、木紋等生態(tài)元素的精美絕倫的表現(xiàn)力，滿足了人們日益提升的審美要求。所以，它比傳統(tǒng)瓷磚的裝飾性更強，應用范圍更廣，市場潛力更大。全拋釉的發(fā)展分三個階段。第一階段是2008年以前，部分企業(yè)試水生產，其中有少數(shù)企業(yè)堅持研發(fā)并逐漸打出了名堂。第二階段，2010年，隨著少數(shù)品牌的成功及噴墨技術的普及，越來越多的陶企紛紛推出全拋釉，全拋釉的總量逐年暴增。第三階段，2013年全拋釉競爭進入白熱化階段，整個行業(yè)大量推出全拋釉，越來越多的品牌明白到要想贏得市場，必須要進行精細化操作，開始重視產品的搭配應用。

    林偉春透露，全拋釉的市場容量一直很大，生產總量一直在增加。盛百年的純平釉銷售約占6成的份額，整個市場的份額則大約占了3成左右。盛百年目前主推的產品是純平釉，是全拋釉目前的最新工藝。同時盛百年也是最早、最主要的純平釉推廣品牌。目前全拋釉銷售量較大的是仿大理石及玉石的花色，主要以淺色系的居多，這是大眾所喜愛的花色，容易走量。有很多其他配色的產品也很受歡迎，但使用量較少，主要是在搭配應用時使用，但是也很關鍵。

    今年，全拋釉的市場競爭十分激烈，廣東的全拋釉生產企業(yè)受到江西和山東的全拋釉產品沖擊很大，憑借原材料的優(yōu)勢，江西和山東的全拋釉銷售價格在每片20-30元之間，比廣東的全拋釉產品價格要便宜不少。

    要想在競爭中站穩(wěn)腳跟，在技術上一定要有所突破。黎國柱表示，全拋釉雖然經過幾年的快速發(fā)展，生產技術相當成熟，但是其耐磨性和硬度問題卻始終成為市場拓展的技術瓶頸。全拋釉現(xiàn)在發(fā)展到了純平技術階段，解決了水波紋這個工藝難題。普通全拋釉的水波紋還是較多，升級到純平釉后可以得到很多的校正。另外，據(jù)終端消費者反映，企業(yè)和經銷商應該對全拋釉產品進行更清晰的應用指示與鋪貼指引。

    各顯神通

    今年，全拋釉這款產品已經走到了十字路口，通往美好未來的道路不止一條，誰能走出一條成功之路就能搶得先機。一方面，產品同質化嚴重；另一方面，會受到其他產區(qū)產品的沖擊，另外，作為與全拋釉競爭的產品，薄微晶的出現(xiàn)也開始搶占全拋釉的市場份額。依靠持續(xù)的產品創(chuàng)新，即使是一種成熟的產品，其生命周期也會不斷延伸。有的企業(yè)迎難而上，進行產品研發(fā)，推出了全拋釉的升級產品純平釉，在表面的通透感和耐磨度上都有提升，是性價比較高的產品。此外，針對如今的消費者對家裝設計需求的提高，部分企業(yè)大力拓展設計師渠道，在一二線城市推行家裝空間的整體設計方案，在三四線城市則在鋪貼應用的設計上下功夫，同時注重提升服務質量，以此來吸引消費者。

    李磊介紹到，在產品開發(fā)方面，全拋釉的開發(fā)有兩大方向，一個是模仿大理石紋路，這在陶企中占了70%-80%的比例，第二個方向是仿玉石，占了20%-30%。一些陶企為了避開競爭激烈的市場，開始走起了高端路線。未來，全拋釉的規(guī)格會多樣化，大的紋理會越來越多，應用更趨近石材，最終回歸石材，甚至超越石材，在配件應用上則會更豐富。

    提升全拋釉產品附加值，為經銷商做好配套產品及配套服務，這也是占領市場的重要手段。林偉春透露，具體提升全拋釉產品附加值的方法有以下三個：一、配備齊全的配件產品，如增加門套石、腰線、地花、背景墻、轉角、波打線等，材料上崗石、石材、拋金等全線應用；二、豐富配色產品設計，特別是深色產品的開發(fā)；三、做好產品搭配應用的設計指示與效果圖，增加做3維效果圖的指示應用或與外協(xié)公司開發(fā)展示軟件等。

    黎國柱則表示，如今的時代正處于高度成熟的商品時代，彼此的渠道資源共通，信息高度透明共享，單打獨斗或“一招鮮，吃遍天”已經不適合這個時代?，F(xiàn)在講究的是誰能更好地進行廠商配合，誰就能占領更大的市場。在硬件設施和信息資源相當?shù)那闆r下，唯有廠家與經銷商通力合作，彼此的經營理念一致，整合系統(tǒng)資源形成一體化戰(zhàn)略，再配合一定密度的市場行動，這樣才能贏得市場。（本報記者 胡紹堅）