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    記得2008年世界經(jīng)融危機席卷中國之際，建陶行業(yè)哀呼一片，“冬天來了”不絕于耳，就當時情況而言，本人有幸身居某品牌市場總監(jiān)職務，大小也參加了一些所謂“過冬”的研討會。長期的終端調(diào)研工作，絲毫沒有一絲寒意，所以本人在任何場合都表達對市場的樂觀和信心，無從過冬之感以及御寒之論。事實證明當年很多內(nèi)銷品牌絲毫沒有因為“冬天”的到來而銷售受挫，反而持續(xù)保持穩(wěn)定的利潤增長和銷售勢頭。

    時至今日已經(jīng)過去了6年，深陷房地產(chǎn)泥潭的建陶行業(yè)出現(xiàn)了前所未有的蕭條和困境，但是，我沒有在行業(yè)內(nèi)看到所謂任何“冬天”言論和語調(diào)，本人深感疑惑，難道大家出現(xiàn)了言論疲勞或是大家真的感覺“冬天”已經(jīng)變的無所畏懼？

    就本人看來，冬天真的來了，如果沒有人出來正面吶喊，我愿做第一個點燃狼煙、敲響喪鐘的人，這也是我入行14年來第一次感到行業(yè)內(nèi)廣泛企業(yè)的危機和產(chǎn)業(yè)的震蕩已經(jīng)到來，也許有人嗤之以鼻：“你算哪棵蔥、哪根蒜”，我只能小聲的告訴你，我來自佛山創(chuàng)聯(lián)智業(yè)管理咨詢有限公司。

    那么，我先來分析一下這次“冬天”和2008年“冬天”的不同吧！

    首先2008年行業(yè)唱衰的“冬天”其根本原因是由美國次貸危機席卷全球的金融風暴引發(fā)的，凡是與美國金融體系相關聯(lián)、與全球經(jīng)濟互聯(lián)相融的國家以及經(jīng)濟、金融組織都被廣泛的牽涉其中，尤其以金融業(yè)最為慘重，而以出口型為主的制造業(yè)必然受到余波的強烈影響。但是，2008年的中國房地產(chǎn)市場擁有著大幅、高速增長的市場背景，國內(nèi)旺盛的房地產(chǎn)需求和裝修需求強有力的拉動著建筑陶瓷的銷售和產(chǎn)能。

    但是今天，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)依附于國家基礎設施建設和房地產(chǎn)行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)受到國家宏觀經(jīng)濟政策和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的雙重壓力，供大于求、房價走勢受到抑制、下挫風險日益加大，成交量大幅下滑，即使當前“剛需”也極大的受到抑制和后延。大河無水小河旱，這是內(nèi)需不足對比外來危機的最大不同。

    其次，早在2008年前后，當時建筑陶瓷的主產(chǎn)區(qū)只有四個核心省份，現(xiàn)如今，中國一共有超過18個省份在大面積擴張產(chǎn)能和創(chuàng)建品牌。新興產(chǎn)區(qū)品牌的成長和崛起對原有核心地位的產(chǎn)區(qū)和品牌將帶來最為殘酷的市場蠶食和挑戰(zhàn)。產(chǎn)能過剩的相對指數(shù)達到歷史前所未有的高度。當前市場絕大多數(shù)品牌在價格上的廝殺即將變得刀光劍影但又無路可退。

    其三，國際金融危機對國內(nèi)的廣大民眾的工作、收入和消費信心沒有太多影響，就像“別人家砸鍋賣鐵，自家燒火做飯”毫無關系。因此，大眾消費者的消費指數(shù)和消費信心沒有得到抑制，2008年6月,《小康》雜志聯(lián)合新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng),會同有關專家及機構(gòu),對我國"消費小康"進行了調(diào)查,主要從民眾消費觀念狀況、民眾對消費滿意度、中國消費環(huán)境狀況、中國消費政策和中國消費結(jié)構(gòu)等五個方面來衡量中國消費小康指數(shù)。經(jīng)過對超過30000人的調(diào)查結(jié)果進行加權處理,并參照國家有關部門的監(jiān)測數(shù)據(jù)和大量社會信息,得出中國消費小康指數(shù)為72.8分,比上年度72分增加0.8分。其中,民眾消費觀念狀況、民眾對消費滿意度、中國消費環(huán)境狀況、中國消費政策和中國消費結(jié)構(gòu)指數(shù)分別為62.3、72.2、65.3、86.4、71.1分,比上年分別增加1.2、0.3、1.5、0.2、0.9分。民眾消費力任然在保持和提高，是支撐建材大宗消費的又一支點。但是當前，因為國家中央政府部門對內(nèi)展開廣泛、深入、高強度的反腐工作，勢必對建陶產(chǎn)業(yè)的部分中高端消量帶來一定影響，本人作為平民對此舉雙手高聲擁護，但從行業(yè)市場分析，作為各級地方政府層面的樓堂場館停工停建，涉及的各種奢華裝修確實得到了大幅的縮減。

    綜上情況，我們得出結(jié)論，建陶行業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)（房地產(chǎn)）的大范圍調(diào)整以及陶瓷產(chǎn)區(qū)的日益分化和成熟，這些根本性的、內(nèi)在的因素是我們當前陶瓷品牌生存于水火的直接根源，而且我相信，短期2-3年內(nèi)，我們不會看到明顯的回暖跡象。

    那么穿著短褲的你，準備好迎面而來的寒風和飛雪了嗎？

    欲知御寒過冬之法，敬請期待下期深度剖析。待續(xù)......