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      隨著市場營銷環(huán)境的不斷變化，營銷創(chuàng)新已成為企業(yè)贏得市場的重要法寶，而其中的產(chǎn)品創(chuàng)新也逐步受到越來越多的關(guān)注。中國建陶行業(yè)發(fā)展到今天，行業(yè)門檻越來越低，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴重，結(jié)合企業(yè)目前的實際情況和產(chǎn)品本身的特性，我們認為產(chǎn)品創(chuàng)新在營銷創(chuàng)新中仍起著非常重要的作用，企業(yè)要想贏得市場就必須進行產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。 
 
     在日常生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)：許多國際性的品牌或國內(nèi)大品牌已越來越重視針對產(chǎn)品本身的廣告，產(chǎn)品廣告取代品牌或形象廣告越來越多地占據(jù)著廣告煤介（電視、電臺、交通、戶外、POP等）的畫面。這一現(xiàn)象說明企業(yè)對產(chǎn)品本身的重視度越來越高。 

      企業(yè)要想做大、做強、做長久，就必須關(guān)注品牌建設(shè)，但品牌建設(shè)是一項復(fù)雜、綜合、長期的工程，我們既不能低估品牌建設(shè)的難度，也不要高估品牌的作用，即使是在發(fā)達國家，也只有那些強大的品牌能夠運用品牌去營銷，同時這些企業(yè)在品牌建設(shè)過程中，也離不開產(chǎn)品的推陳出新。眾所周知，寶潔公司在樹立品牌形象的同時不斷向市場推出新系列產(chǎn)品而最終贏得市場。 

      品牌建設(shè)是一個長期的積累過程，在這個過程中，起著最關(guān)鍵作用的則是通過一系列的產(chǎn)品創(chuàng)新，使消費者完成從對企業(yè)產(chǎn)品的認知到對企業(yè)品牌的認知，單純依靠大量的廣告投放而塑造出的“品牌高知名度”只是一個假象和泡沫。產(chǎn)品創(chuàng)新是企業(yè)永恒的主題，它對于當(dāng)今中國企業(yè)特別是建陶企業(yè)來說更是具有異乎尋常的價值和作用。 

     “以產(chǎn)品創(chuàng)新贏得市場”的思路形成后，我們又必須建立一個較為系統(tǒng)的產(chǎn)品創(chuàng)新體系，確立產(chǎn)品創(chuàng)新的工作方式與方法。從中國建陶業(yè)現(xiàn)階段的情況來看，產(chǎn)品創(chuàng)新工作首要解決的是營銷部門與技術(shù)部門合作的問題。 

      產(chǎn)品創(chuàng)新主要有二種典型的開發(fā)模式，一種是技術(shù)驅(qū)動模式，比如一些高科技產(chǎn)品；另一種是市場拉動模式，即因市場需求而引發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)新的方式。大多數(shù)人都認為產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)該是技術(shù)部門的事情，與營銷人員沒有很大的關(guān)系，而從營銷的角度來說，大多數(shù)產(chǎn)品的創(chuàng)新都是對消費者需求，就可以由普通營銷人對創(chuàng)新產(chǎn)品作出定義。從這個意義上來說，普通營銷人員能參與產(chǎn)品創(chuàng)新，暗藏可成為產(chǎn)品開發(fā)流程的一個前端環(huán)節(jié)。                                                                           ·大山·