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    一系列的樓市優(yōu)惠政策和多次的降息降準(zhǔn)，很多地區(qū)的樓市成交明顯上升，樓市回暖之下下游建材市場將會跟著受益。對于衛(wèi)浴企業(yè)來說，并不能把希望全部寄托于此。尤其對于行業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)能過剩問題還需要衛(wèi)浴企業(yè)調(diào)整自身姿態(tài)，積極創(chuàng)新打造優(yōu)勢。當(dāng)然，房地產(chǎn)的興旺和樓市趨暖，將給市場釋放好的信號，但是，衛(wèi)浴企業(yè)還須進(jìn)一步開展產(chǎn)品創(chuàng)新，迎接市場挑戰(zhàn)。

    外部環(huán)境導(dǎo)致衛(wèi)浴市場產(chǎn)能過剩問題凸顯

    今年上半年，一系列樓市新政的出臺，引發(fā)了買房和裝修熱潮，帶動了衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展。眾多企業(yè)看到商機(jī)，紛紛加入衛(wèi)浴行業(yè)，希望分得“一杯羹”。（景物描寫的句子）而已經(jīng)存在的衛(wèi)浴企業(yè)大多也調(diào)整發(fā)展策略，紛紛增加產(chǎn)量，以盼銷售更多產(chǎn)品，提高銷售額，并獲取更多利益。但調(diào)查顯示，樓市新政引發(fā)了裝修熱潮，一定程度上提高了衛(wèi)浴產(chǎn)品的銷量，消費(fèi)者需求也在同步增長著，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上行業(yè)產(chǎn)量增長的速度。

   產(chǎn)能過剩問題進(jìn)一步凸顯部分企業(yè)生產(chǎn)規(guī)劃不合理，且沒有根據(jù)市場情況調(diào)整策略。另外，一些衛(wèi)浴企業(yè)只看到了短期利益，為了追求產(chǎn)品數(shù)量和生產(chǎn)速度，忽視產(chǎn)品質(zhì)量。因而產(chǎn)品質(zhì)量不佳和產(chǎn)品同質(zhì)化，無法吸引消費(fèi)者購買，導(dǎo)致產(chǎn)品嚴(yán)重積囤，近一步加大了產(chǎn)能過剩的問題。

    衛(wèi)浴行業(yè)要真正做到避免產(chǎn)能過剩的問題，還需更多企業(yè)意識到該問題的重要性，并采取相關(guān)措施，做到企業(yè)自身不出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的情況，自然能有效解決行業(yè)產(chǎn)能過剩的問題。雖然衛(wèi)浴行業(yè)面臨著巨大的考驗(yàn)，但也有少數(shù)企業(yè)，通過合理、精細(xì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，積極應(yīng)對產(chǎn)能過剩問題。

    衛(wèi)浴企業(yè)在應(yīng)對產(chǎn)能過剩這個問題上，應(yīng)該從合理生產(chǎn)和產(chǎn)品差異化兩方面做好規(guī)劃。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該隨時根據(jù)市場情況，打造專業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，致力于打在衛(wèi)浴產(chǎn)品的差異性、創(chuàng)新性和實(shí)用性。衛(wèi)浴企業(yè)只有生產(chǎn)差異化產(chǎn)品，做到款式、功能優(yōu)于其他企業(yè)，才能受到消費(fèi)者的青睞，銷量自然會攀升。

    樓市政策固然對市場有一定的提振作用，但是，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和品牌定位還是應(yīng)該放在重要的位置，不能因?yàn)槭袌龅哪承┳兓?，而改變發(fā)展的初衷，打亂先前的市場和經(jīng)銷體系布局。