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    在產(chǎn)品同質化日益嚴重的衛(wèi)浴行業(yè)，產(chǎn)品質量優(yōu)勢也在不斷減弱，而除了TOTO、阿波羅、箭牌和尚高等同行的佼佼者，還有越來越多的年輕品牌異軍突起，作為自1994年創(chuàng)立以來，定位休閑衛(wèi)浴路線的浪鯨衛(wèi)浴該何去何從呢？浪鯨衛(wèi)浴通過引入外腦，以及品牌內部的頭腦風暴，給出了一個響亮的回答：重組產(chǎn)品陣列，全新定位整體衛(wèi)浴領導品牌。

    浪鯨衛(wèi)浴自1994年建立以來，緊跟國際潮流，執(zhí)著于對完美品質的追求，迅速成長，至今已擁有休閑衛(wèi)浴、衛(wèi)生陶瓷兩大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品包括：按摩缸、蒸汽房、淋浴房、洗手盆、坐便器、浴室柜、五金龍頭等十多個品種，是國內衛(wèi)浴產(chǎn)品配套最齊全的生產(chǎn)廠家之一。作為率先在同行中通過ISO9001:2000國際質量體系認證、歐盟CE認證的衛(wèi)浴品牌企業(yè)，一直致力于打造“品質浪鯨 全球共享”的浪鯨衛(wèi)浴品牌，是公認的中國十大衛(wèi)浴品牌，產(chǎn)品更是暢銷全國，享譽全球，產(chǎn)品出口德國、法國、英國、西班牙、意大利、俄羅斯、美國、韓國、日本、伊朗等八十多個國家和地區(qū)，并設有獨立的浪鯨衛(wèi)浴專賣店。

    市場形勢的變化總是瞬息萬變，品牌的定位和企業(yè)的營銷策略也會根據(jù)市場大環(huán)境和時代趨勢而重新作出審慎的戰(zhàn)略調整。TOTO、阿波羅、箭牌和、尚高等衛(wèi)浴大鱷均已形成了各自的差異化優(yōu)勢，而向恒潔衛(wèi)浴、九牧衛(wèi)浴、東鵬潔具等后起之秀亦步亦趨，加劇了衛(wèi)浴市場的競爭。與此同時，浪鯨衛(wèi)浴的品牌定位已經(jīng)無法適應市場的變化和浪鯨自身的發(fā)展。休閑衛(wèi)浴整體需求量有限，并出現(xiàn)市場萎縮的狀況。浪鯨衛(wèi)浴覺察到了市場的變化，并調整了品牌發(fā)展策略。

    浪鯨衛(wèi)浴給行業(yè)和消費者的品牌氣質是具有嚴謹、科學、精工的德國氣質，且一直秉持開闊的“全球視野”，產(chǎn)品質量達到國際最高標準，遠銷歐美多個國家。正是浪鯨衛(wèi)浴正確認識到自身獨特的品牌氣質，“國際化、品質感、德國血統(tǒng)”等品牌個性被提煉出來，并形成廣告語：品質浪鯨 全球共享。

    與重構品牌相適應的則是推進浪鯨衛(wèi)浴重組產(chǎn)品陣列，提高戰(zhàn)斗力，發(fā)揚已有產(chǎn)品優(yōu)勢，補齊浴室柜短板；進行品牌區(qū)隔，走差異化競爭的市場路線，憑借“整體”和“高品質”，強勢霸位，成為整體衛(wèi)浴領導品牌，中國衛(wèi)浴十大品牌。