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      在今天，全世界都處在市場經(jīng)濟(jì)的浪濤滾滾之中，在人類的歷史上，從來沒有像當(dāng)今這樣豐富與生動，這樣富有激情與刺激。琳瑯滿目的商品，五花八門的職業(yè)，千奇百怪的生活，華燈閃爍的城市，生機(jī)勃勃的鄉(xiāng)村……，在欲望的滿足與理想的實現(xiàn)之間釋放著人類巨大的能量。同時也形成了信息繁多，紛繁復(fù)雜的社會形態(tài)，在多樣化的舞臺上展現(xiàn)差異化的自己。 
     
      企業(yè)是市場經(jīng)濟(jì)的主體，市場經(jīng)濟(jì)是個大舞臺，眾多的企業(yè)在臺上表演，眾多的顧客在臺下觀看。企業(yè)的角色演得好不好，判斷的標(biāo)準(zhǔn)就是觀眾的掌聲與喝彩。優(yōu)美動人的表演能夠在有限的空間里感受到企業(yè)生命的奮發(fā)與激揚。良好的形象就是活生生的演出，熱乎乎的感受。不管在什么行業(yè)，主流企業(yè)或品牌都非常重視自己的品牌形象規(guī)劃，產(chǎn)品形象推廣，終端形象建設(shè)，顧客滿意體系的完善。在陶瓷行業(yè)里面，我們也看到了部分新品牌從一開始就利用“形象競爭策略”，在短短一兩年內(nèi)就超越“老字號”的競爭對手。是他們的產(chǎn)品比別的品牌好很多嗎？不是；是他們的價格比別的品牌便宜很多嗎？更加不是。雖然，良好的產(chǎn)品與合理的價格是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，但往往在短期內(nèi)能成為突破性的、強(qiáng)大促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的力量來自于“形象”，所以才常常采用“用產(chǎn)品形象帶動品牌發(fā)展”，“用品牌形象帶動產(chǎn)品銷售”等營銷戰(zhàn)略。 
   
      賣方市場的最大特點就是顧客有了更大的更廣泛的自由選擇商品的權(quán)力。因此，精明的企業(yè)都在以自己特有的方式吸引著目標(biāo)消費者的注意力，希望贏得更大的消費群體和購買力量，那就是“形象競爭力”。 
  
     在激烈的競爭之中，企業(yè)每時每刻都面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，市場的洪流從來不同情弱者。要讓一個企業(yè)能夠健康地可持續(xù)發(fā)展，不至于過早夭折或淘汰，就必須不斷為企業(yè)的生存與發(fā)展創(chuàng)造良好的“生態(tài)環(huán)境”。內(nèi)部凝聚力強(qiáng)，生機(jī)勃勃，充滿活力，蒸蒸日上。外部乘勢而進(jìn)，無往不利。要實現(xiàn)這樣的目標(biāo)，企業(yè)就必須要有自己的核心價值與信念體系，不斷進(jìn)行創(chuàng)新與嬗變。 
      
      品牌形象是包裝、是推廣、是歷史發(fā)展不斷積累而來的,是企業(yè)發(fā)展的利器。      陳林海