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　　從2000年在行業(yè)內(nèi)的閃亮登場(chǎng)，到現(xiàn)在成為瓷磚大家族中的“重量級(jí)人物”，曾經(jīng)被冠予市場(chǎng)新寵的仿古磚，早已過(guò)了市場(chǎng)培育期，已成為十分成熟的產(chǎn)品。江山代有才人出，長(zhǎng)江后浪推前浪，仿古磚現(xiàn)在在市場(chǎng)的銷售到底如何，請(qǐng)看記者從廣州和泉州發(fā)回的報(bào)道。

　　廣州：仿古磚“熱度”下降

　　仿古磚作為瓷磚當(dāng)中的一大類別，以其個(gè)性化的搭配和濃厚的文化氣息，一路高歌猛進(jìn)，在金意陶、馬可波羅等一線品牌的帶動(dòng)下，于近十年時(shí)間里，在終端迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，成為了瓷磚家族中的重要一員。如今國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)遭遇“寒潮”，仿古磚產(chǎn)品在終端市場(chǎng)的表現(xiàn)如何?在廣州這樣的一線城市的銷售情況又如何?帶著疑問(wèn)，記者走訪了廣州市荔灣區(qū)南岸路建材組團(tuán)，該組團(tuán)是廣州市區(qū)規(guī)模最大、最老牌的裝修材料市場(chǎng)。

　　仿古磚“熱度”下降 消費(fèi)者更青睞全拋釉產(chǎn)品

　　廣州荔灣區(qū)南岸路，鄰近廣州火車站、省汽車站、西郊車站、地鐵站、珠江隧道，內(nèi)環(huán)高速公路等，交通十分便利，是通向珠江三角洲的主要通道。南岸路兩邊集結(jié)了多個(gè)建材裝飾材料市場(chǎng)，瓷磚、衛(wèi)浴潔具、燈飾、墻紙、布藝等材料都可以在那找到。除了傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)，像靚家居這樣的本土連鎖家居賣場(chǎng)也在那布點(diǎn)。

　　其中的廣州盛賢登云天下裝飾材料城(以下簡(jiǎn)稱登云天下)是一個(gè)改建過(guò)的建材商城，原本是批發(fā)各類文具和玩具的大型商城，今年8月中旬正式改營(yíng)各種泛家居裝飾材料，瓷磚、衛(wèi)浴潔具、燈飾、門業(yè)、衣柜等商戶進(jìn)駐其中。該建材商城的力一建材商行在該商城內(nèi)擁有不下三家店面，其中一家是鷹牌陶瓷專賣店，其余兩家店面都是展示其代理的旗下幾個(gè)品牌的產(chǎn)品。力一建材商行銷售經(jīng)理林澤源告訴記者，他們?cè)谀习堵芬还灿?間店面，代理了歐古、環(huán)球、創(chuàng)意陶等仿古磚品牌，今年以來(lái)，銷售行情一般，仿古磚的銷售也沒(méi)有往年那么火爆，由于自家代理的仿古磚品牌較多，所以銷售還可以。據(jù)了解，力一建材商行以出口和家裝為主，其中出口占超過(guò)五成的業(yè)務(wù)，在南岸路附近的瓷磚商家基本都是這樣的情況。

　　“像我們的產(chǎn)品，可供消費(fèi)者選擇的余地很大，豐儉由人，我們的家裝客戶一般都是自己找到店面跟我們講價(jià)購(gòu)買產(chǎn)品的，無(wú)論是拋光磚還是仿古磚，產(chǎn)品的性價(jià)比是促成交易的關(guān)鍵。” 林澤源介紹，本地客戶更加青睞300×600(mm)、600×600(mm)規(guī)格的產(chǎn)品，顏色主要以米黃色和深色為主。

米黃色的仿古磚依然是廣州普通家裝客戶的首選，暖色調(diào)仿古磚上墻鋪貼在近年的家裝中比較受歡迎。圖為廣州盛賢登云天下裝飾材料城內(nèi)力一建材商行的仿古磚產(chǎn)品展示間    車建瑜 攝

　　記者以消費(fèi)者的身份在等云天下的志創(chuàng)平價(jià)建材超市調(diào)查時(shí)，該建材超市銷售人員告訴記者，由于他們店面代理了鷹牌、東鵬、嘉俊、諾貝爾、新中源、博德、賓利、富豪居、順旗、金朝陽(yáng)等各個(gè)檔次的瓷磚品牌，還有水龍頭、浴室花灑、馬桶、淋浴房等衛(wèi)浴產(chǎn)品，仿古磚大小品牌的產(chǎn)品也有很多，許多附近的家裝客戶都喜歡在那一站式購(gòu)物。由于材料城平時(shí)的人流量有限，所以該建材超市的銷售人員在推銷時(shí)特別賣力，銷售人員向記者推薦兩款米黃色仿木紋的600×600(mm)仿古磚，說(shuō)那兩款磚比較受家裝客戶青睞，并摔了一下磚坯，以顯示磚坯確實(shí)很硬。“這些仿古磚雖然名氣不大，但是價(jià)格實(shí)惠，每塊磚只要24元。”該銷售人員還介紹，商家在元旦期間會(huì)有促銷活動(dòng)，全場(chǎng)購(gòu)買超過(guò)一萬(wàn)元的產(chǎn)品，包括任意的瓷磚和衛(wèi)浴產(chǎn)品，就可以獲贈(zèng)一個(gè)美凱龍或者美斯達(dá)的馬桶。

　　“往年這個(gè)時(shí)候，正是裝修的旺季，廣州人有個(gè)習(xí)俗就是過(guò)年前裝修，在過(guò)年的時(shí)候就有新屋住，旺季從7、8月份開始持續(xù)到年底都是我們瓷磚銷售的旺季，但是現(xiàn)在平時(shí)的人很少，周末最少的時(shí)候只有1—2單業(yè)務(wù)。” 力一建材商行銷售經(jīng)理林澤源說(shuō)，他也很困惑，可能是今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不大好影響了行情，因?yàn)槔鬄硡^(qū)是舊區(qū)，相當(dāng)部分的家裝客戶其實(shí)是翻修，廣州限購(gòu)應(yīng)該對(duì)這些客戶影響不大的。

　　華美建材有限公司的店面在登云天下一樓靠近入口的地方，人流量相對(duì)較旺，不時(shí)有黑皮膚的外國(guó)采購(gòu)商進(jìn)店咨詢。該店店長(zhǎng)戴玲告訴記者，她們這家店是宏宇陶瓷的專賣店，但是以拋光磚和全拋釉產(chǎn)品為主打，由于宏宇陶瓷這個(gè)品牌出的仿古磚不多，更新速度也不是很快，加上近幾年廣州消費(fèi)者對(duì)于仿古磚的追捧熱度下降，使得仿古磚的銷售并不是很理想，平時(shí)專門針對(duì)仿古磚產(chǎn)品的促銷更是寥寥無(wú)幾，只有常規(guī)的折扣。“廣州消費(fèi)者的消費(fèi)能力較強(qiáng)，他們前幾年還比較喜歡用仿古磚產(chǎn)品，隨著近些年拋光磚產(chǎn)品的更新速度加快，再加上全拋釉產(chǎn)品的沖擊，消費(fèi)者寧愿多花錢買全拋釉這些看起來(lái)亮度更好的產(chǎn)品，人們還是喜歡居住的地方亮堂一點(diǎn)。”戴玲說(shuō)，她們也嘗試和設(shè)計(jì)師合作，讓設(shè)計(jì)師引導(dǎo)消費(fèi)者多在裝修的時(shí)候使用仿古磚，但是效果不是很好。“畢竟廣州是大城市，人們都比較有主見，不是那么容易受設(shè)計(jì)師影響，設(shè)計(jì)師更多的是根據(jù)消費(fèi)者的喜好來(lái)采購(gòu)瓷磚?，F(xiàn)在一個(gè)月仿古磚可能只有一兩單業(yè)務(wù)。”

　　產(chǎn)品主要銷往中東、非洲

　　世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人民幣升值讓出口備受壓力

　　南岸路的建材市場(chǎng)，除了是廣州市區(qū)規(guī)模最大、最老牌的裝修材料市場(chǎng)，也是外國(guó)采購(gòu)商必逛的一個(gè)市場(chǎng)，瓷磚經(jīng)銷商也多以瓷磚出口生意為主，出口份額能占到他們營(yíng)業(yè)額的五成以上。歐盟反傾銷，會(huì)不會(huì)對(duì)仿古磚產(chǎn)品出口產(chǎn)生比較明顯的影響?

　　戴玲告訴記者，他們的產(chǎn)品大多出口到中東和非洲，無(wú)論是出口到哪個(gè)國(guó)家和地區(qū)，稅率問(wèn)題都是客戶解決，他們只負(fù)責(zé)把貨物送到客戶指定的外貿(mào)公司或者港口，至于稅率的問(wèn)題客戶采購(gòu)的時(shí)候就已經(jīng)考慮了。

　　在南岸路另外一個(gè)建材市場(chǎng)———南北裝飾市場(chǎng)，也集聚了一批仿古磚品牌，像大唐合盛、威爾斯等品牌都在這里有專賣店。大唐合盛專賣店負(fù)責(zé)人告訴自己，今年由于世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，再加上人民幣不斷升值，外國(guó)客商拿著手中的美金，能在中國(guó)采購(gòu)到的產(chǎn)品變少了，自家的出口業(yè)務(wù)受到了一定影響。“與往年相比，出口業(yè)務(wù)的下單數(shù)沒(méi)有太大的變化，但是總的銷量有所下降，仿古磚出口情況也一樣。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)，現(xiàn)在本地客戶的仿古磚生意不好做，其中一個(gè)原因就是周邊的賣場(chǎng)增多，分流了不少客戶，像新開業(yè)不久的登云天下，還有紅星美凱龍這樣的全國(guó)連鎖賣場(chǎng)。(文/車建瑜)

　　泉州：銷售前景看好

　　福建是我國(guó)陶瓷重要產(chǎn)區(qū)和仿古磚的發(fā)源地，隨著仿古磚市場(chǎng)的成熟和市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大，福建仿古磚市場(chǎng)影響力也日益增強(qiáng)。尤其是近年，在華鴻、精藝瓷、騰達(dá)、詩(shī)洛克等仿古磚知名品牌的帶動(dòng)和影響下，福建越來(lái)越多的生產(chǎn)企業(yè)加入到仿古磚生產(chǎn)行列，其產(chǎn)品日益受到經(jīng)銷商、消費(fèi)者認(rèn)可，更多的經(jīng)銷商加入代理仿古磚產(chǎn)品的隊(duì)伍，福建仿古磚區(qū)域品牌影響力進(jìn)一步顯現(xiàn)。臨近年末，仿古磚市場(chǎng)銷售情況如何?近日，記者走訪了福建省泉州各大建材市場(chǎng)。

　　促銷活動(dòng) 拋光磚產(chǎn)品仍是主角

　　多數(shù)商家向記者反映，在福建泉州地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)仿古磚接受度較低，仿古磚在泉州地區(qū)的銷售量也只是占到一個(gè)較小的比例。據(jù)泉州云谷精品建材城圣德堡陶瓷泉州營(yíng)銷中心銷售經(jīng)理吳娟介紹：“泉州市場(chǎng)，也可以說(shuō)整個(gè)福建市場(chǎng)，消費(fèi)者并不太認(rèn)可仿古磚，仿古磚的市場(chǎng)不太理想。”同時(shí)她還說(shuō)，就圣德堡陶瓷店面的銷售來(lái)講，仿古磚的銷售額只占到整個(gè)銷售額的20%。冠珠陶瓷展廳的工作人員也向記者表示，大多數(shù)消費(fèi)者只會(huì)在陽(yáng)臺(tái)、衛(wèi)生間等這些小面積的地區(qū)用到仿古磚，所以這也決定了仿古磚在用量上無(wú)法占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

　　不少商家表示，他們不太看好仿古磚市場(chǎng)，畢竟大部分客戶在選用仿古磚時(shí)，只是用來(lái)點(diǎn)綴，給房屋稍加修飾，所以他們更看好拋光磚等產(chǎn)品的市場(chǎng)行情。在云谷精品建材城有不少商家貼出促銷活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)，但當(dāng)記者走進(jìn)店面和工作人員交談時(shí)發(fā)現(xiàn)，所有的促銷活動(dòng)都沒(méi)有主動(dòng)打出仿古磚標(biāo)牌。

　　金舵陶瓷的工作人員陳麗萍告訴記者，他們?cè)诠?jié)假日都會(huì)做促銷活動(dòng)，但是幾乎全部是做拋光磚等產(chǎn)品的促銷活動(dòng)，很少做仿古磚的，只是有時(shí)會(huì)順帶拿幾款仿古磚打個(gè)特價(jià)，以促進(jìn)銷售。“我們幾乎沒(méi)有專門轉(zhuǎn)對(duì)仿古磚而做促銷的活動(dòng)。”陳麗萍說(shuō)。

　　仿古磚銷量前景值得期待

　　記者在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，一提到仿古磚，人們便想到了馬可波羅，而泉州地區(qū)馬可波羅的仿古磚市場(chǎng)行情如何?記者來(lái)到了位于泉州市洛江區(qū)紅星美凱龍的馬可波羅文化陶瓷專賣店。該店的工作人員王明夏告訴記者，他們自去年開始入駐紅星美凱龍，仿古磚的銷量在同行中算是不錯(cuò)的，仿古磚的銷量大概占總銷量的30%。 “總體來(lái)說(shuō)，泉州地區(qū)接受仿古磚的人比較少，不過(guò)在呈上升趨勢(shì)。年輕人和老年人在裝修房屋時(shí)，尤其是年輕人使用仿古磚的人數(shù)在增長(zhǎng)。所以，如果要預(yù)計(jì)明年的市場(chǎng)行情，我覺(jué)得馬可波羅明年的仿古磚銷量會(huì)占到總銷售額的35%，比今年有所增長(zhǎng)，整個(gè)仿古磚市場(chǎng)前景還是可以的。”王明夏說(shuō)。

　　據(jù)了解，自去年開始，福建泉州市區(qū)房產(chǎn)數(shù)量有明顯的增長(zhǎng)。根據(jù)泉州市區(qū)住房建設(shè)規(guī)劃(2006-2010)，泉州市區(qū)根據(jù)2006年的泉州市區(qū)住房調(diào)查結(jié)果及不同收入水平家庭結(jié)構(gòu)比例，規(guī)劃期內(nèi)，應(yīng)建設(shè)經(jīng)濟(jì)適用住房120萬(wàn)平方米，建設(shè)廉租住房3.5萬(wàn)平方米，建設(shè)商品住房1200萬(wàn)平方米。房產(chǎn)數(shù)量的增長(zhǎng)直接給下游陶瓷市場(chǎng)帶來(lái)了銷量，這也是不少商家看好泉州市場(chǎng)行情的原因，而80后年輕一代消費(fèi)主力軍的逐漸興起，也促進(jìn)了仿古磚的銷售。“仿古磚在裝飾方面有著拋光磚和瓷片無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，而其中個(gè)性化的優(yōu)勢(shì)將越來(lái)越受到80后一代消費(fèi)者的喜愛，伴隨著80后成為未來(lái)消費(fèi)的主力軍，仿古磚也將會(huì)有一定的市場(chǎng)前景。”從事仿古磚銷售多年的業(yè)內(nèi)人士分析。(文/李媛媛 何靜)