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    有關時尚

    時尚這個詞在大眾心目中已不陌生，時尚不再是貴族的專享，而是人們在各個領域的追求。早在上世紀初期“時尚”就開始進入大眾的視野。戰(zhàn)爭年代的時尚是軍人與武器，和平年代的時尚是體育與女性。2005年中國的時尚是超級女聲，2006年世界的時尚是世界杯，2008年中國的時尚是奧運會。

    上世紀末“時尚”話題已從關注度極高的服飾及IT產(chǎn)業(yè)進入關注度相對較低的家具行業(yè)中，大眾開始關注“時尚家具”。時尚的話題也開始在家具行業(yè)盛行，在本世紀初又開始進入關注度更低的建材家居行業(yè)，但行業(yè)的經(jīng)營者對時尚理解不透，運用不適，一度導致“表時尚”現(xiàn)象過度的“爛相”。

    衛(wèi)浴時尚

    在本世紀初，時尚話題開始進入衛(wèi)浴行業(yè)。衛(wèi)浴產(chǎn)品的概念，已經(jīng)遠遠突破過去的傳統(tǒng)觀念。作為現(xiàn)代化豪華生活的標志性用品，它已和人們生活息息相關，密不可分。即不僅具有衛(wèi)生與清潔功能，還應包括保健、欣賞及娛樂功能。在使用功能方面，僅衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的沖洗方式就出現(xiàn)了旋沖式、靜音式、斜沖式、直落式、虹吸式、噴射式等。衛(wèi)生潔具產(chǎn)品的造型出現(xiàn)了連體式、與臺盆系列、連體式坐便器、婦洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或臺式洗面器等。近年來，衛(wèi)浴潔具還推出了附加有悠閑式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套產(chǎn)品。因此，未來，衛(wèi)浴市場將會呈現(xiàn)出品種多樣化的發(fā)展趨勢是不言而喻的。

    以前，人們使用的衛(wèi)浴產(chǎn)品，往往不注重色調(diào)的調(diào)配，有時僅強調(diào)潔白如玉的外觀效果。但是其色澤的冷調(diào)卻使許多人感覺不舒服?，F(xiàn)在，人們普遍認可的是顏色與色調(diào)的多元化外觀。衛(wèi)浴企業(yè)應該利用各種釉料相互之間的配合，創(chuàng)造出各種流行的新的裝飾色彩。衛(wèi)浴產(chǎn)品的變幻節(jié)奏，就如同每年世界上大型國際服裝展覽會推銷流行色彩那樣，在色彩上時時顯示出領導流行新潮流的視覺功能。

    隨著人們審美視角的不斷更新與國內(nèi)外市場需求的急劇變化，必須加快研制新一代的釉色裝飾品種，加強產(chǎn)品的新色彩裝飾。如近年來在新型衛(wèi)浴的主要構成產(chǎn)品，衛(wèi)生潔具新出現(xiàn)的粉紅、深紅、粉藍、深藍、酒瓶綠、南瓜黃、淡杏黃、嫩竹、黑色等顏色的裝飾，就非常受到消費者的青睞。

    由于衛(wèi)浴多元化的競爭，也給行業(yè)的發(fā)展提出了新的挑戰(zhàn)，特別在不到五年的時間內(nèi)，衛(wèi)浴市場隨著房地產(chǎn)業(yè)的推升，已經(jīng)完全進入了白熱化階段，生產(chǎn)商多了，商家也多了，產(chǎn)品結構多了，衛(wèi)浴產(chǎn)品件也廣了，比如說，以前的衛(wèi)浴產(chǎn)品體系就很簡單，就是為滿足功能而需的陶瓷潔具件及五金件，2000年初，休閑衛(wèi)浴、家具衛(wèi)浴進入衛(wèi)浴產(chǎn)品體系中，在這十來年中，衛(wèi)浴得到空前的發(fā)展，休閑衛(wèi)浴多樣化，一味追求時尚化。隨著休閑衛(wèi)浴發(fā)展的同時，衛(wèi)浴特征式家具———浴室柜也廣泛進入國內(nèi)市場。純木質(zhì)的、PVC材質(zhì)的、多層板的、亞克力彩色的、不銹鋼材質(zhì)的、歐式款式的、自然格調(diào)的，時尚朝流的鋪天蓋地進入消費者視野。

    衛(wèi)浴產(chǎn)品中陶瓷潔具從材料、色彩、功能等方面朝著時尚風格發(fā)展。陶瓷材質(zhì)的、亞克力彩色的、智能功能型等等各種各樣，讓消費者目不暇接。休閑衛(wèi)浴產(chǎn)品在向功能性(蒸汽、按摩、視聽)，裝飾性時尚發(fā)展。浴室柜在向歐式古典，自然風尚、多彩變化等方向發(fā)展。五金產(chǎn)品在向材質(zhì)多樣、款式獨特方向發(fā)展。衛(wèi)浴單一產(chǎn)品在時尚化，而產(chǎn)品與產(chǎn)品之間風格沒有整體的聯(lián)系，說時尚也只能是單一產(chǎn)品的時尚，衛(wèi)浴空間處于硬性組合的“硬時尚”。

    在衛(wèi)浴中，當時尚與實用相遇

    “時尚的產(chǎn)品不實用”，這句話是大眾消費者追過“時尚”過后的直接感受。在衛(wèi)浴產(chǎn)品消費中更是如此，就拿目前市場最流行的浴室柜、休閑衛(wèi)浴、彩色衛(wèi)浴來說：　　成品浴室柜是在2000年初由歐美市場浴室內(nèi)木質(zhì)化裝柜改良后進入國內(nèi)市場，一時間國內(nèi)實木質(zhì)浴室柜、多層板柜、PVC柜鋪天蓋地占據(jù)了所有的消費市場。歐式古典、現(xiàn)在簡約、后現(xiàn)代、自然田園等各種時尚風格讓消費者目不暇接。但當這些時尚產(chǎn)品的材料與外型進入國內(nèi)家居消費之后，問題也同時產(chǎn)生了，國內(nèi)的衛(wèi)浴環(huán)境與歐美市場大相徑庭，因為國內(nèi)的人口結構及消費觀念，水與水蒸氣在衛(wèi)浴空間內(nèi)是永不分割的物體(國內(nèi)大眾消費衛(wèi)浴空間難以做到干濕分離)，而水與水蒸氣又是木質(zhì)產(chǎn)品的”天敵”。所以浴室柜進入國內(nèi)市場之后,雖然自然的材質(zhì),時尚的外型一度得到消費者的青睞,但經(jīng)過幾年使用后,開裂、變形、發(fā)霉等問題全部暴露出來，一度成為顧客追求時尚后的“安全隱患”。

    為解決浴室柜的變形、開裂、發(fā)霉等問題，市場上一度出現(xiàn)另一種時尚產(chǎn)品———不銹鋼材質(zhì)浴室柜，不銹鋼浴室柜雖解決木質(zhì)浴室柜的開裂、變形、發(fā)霉等問題，但此種產(chǎn)品自身難以克服的，材質(zhì)太金屬化(使用起來冷冰冰的)、產(chǎn)品難以成型，成本過高、材質(zhì)見水后容易生銹等瓶頸問題，使之也是成為“曇花一現(xiàn)”型的時尚。

    休閑衛(wèi)浴也在進入國內(nèi)市場之后一度得到顧客的青睞，產(chǎn)品除了滿足基本的洗澡功能外還有附帶，諸如，水力按摩、坐浴、1人以上的泡澡、自動擦背、收音機、防水電視、氣泡浴等，曾一度領跑于時尚衛(wèi)浴，但由于產(chǎn)品自身的形體與自身的技術安全(一、由于自身形體過大，客戶就是看中了也很少有人能有足夠大的衛(wèi)浴空間面積擺放。二、由于顧客對實現(xiàn)以上休閑功能持術上的擔憂，導致顧客也只能是望而此步)(筆者曾與多數(shù)已購買的顧客溝通，得到同一種結論就是，“買回來用過幾次后就沒敢再用)等原因也成為一種“小眾時尚”。

    市場上還出現(xiàn)一種彩色衛(wèi)浴產(chǎn)品，產(chǎn)品材質(zhì)以亞克力成型。彩色衛(wèi)浴延伸到馬桶、臺盆、浴室柜等，產(chǎn)品材質(zhì)容易老化、耐磨度低、強度不夠、吸水率高容易吸污、容易變色等難于克服的瓶頸，也只能是曇花一現(xiàn)的非主流時尚。

    以上所談的木質(zhì)及不銹鋼浴室柜、休閑衛(wèi)浴、彩色衛(wèi)浴、是衛(wèi)浴家居產(chǎn)品側重于外型新穎及潮流色彩的“快時尚”產(chǎn)品，而這種“快時尚”遭遇實用時的尷尬，讓消費者對“快時尚”產(chǎn)品產(chǎn)生使用后的困惑。（作者/戴永斌）