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      隨著市場經(jīng)營模式的競爭加劇，企業(yè)形象及產(chǎn)品品牌規(guī)劃的重要性日漸為經(jīng)營者所認(rèn)知和重視。在企業(yè)經(jīng)營管理戰(zhàn)略中，對廣告的策略要求也隨之嚴(yán)謹(jǐn)提升。然而品牌價(jià)值的積累并非一朝一夕，有效的廣告必然能促進(jìn)銷售，達(dá)到鞏固消費(fèi)者對品牌的忠誠度，占領(lǐng)市場銷售份額，提高品牌知名度等目的。相反，粗制濫造或是陳詞濫調(diào)的廣告不但不能起到宣傳作用，反而給品牌造成負(fù)面影響，較大的廣告費(fèi)支出也起不到應(yīng)收的效果，浪費(fèi)資金。 
　　
      當(dāng)你打開時(shí)下眾多的建陶釉料行業(yè)的專業(yè)媒體（特別是報(bào)紙、雜志）時(shí)，你有否發(fā)現(xiàn)，鋪天蓋地的廣告并不能牽引您的視線。與其它行業(yè)的廣告，如房地產(chǎn)廣告、電信類廣告等相比，釉料行業(yè)的廣告創(chuàng)作是否顯得滯后不前呢？創(chuàng)意表現(xiàn)是否顯得有點(diǎn)蒼白無力，缺乏表現(xiàn)力呢？ 

　　縱觀陶瓷釉料行業(yè)的廣告，大都是80年代創(chuàng)作模式，只是單純的產(chǎn)品介紹，幾乎談不上對品牌的策劃及企業(yè)形象的訴求，更不用說挖掘企業(yè)文化、理念的深層內(nèi)容。廣告畫面的表現(xiàn)尚停留在對產(chǎn)品特性的“顏色”豐富多彩的表述上，缺乏創(chuàng)意表現(xiàn)力、含蓄、內(nèi)斂的深度及外在美的張力?？磥砩粤蠌V告也要像房地產(chǎn)廣告一樣來一次廣告革命了。能有精致、唯美的設(shè)計(jì)（平面）與深度思維，宏觀意境的融匯（內(nèi)涵）的廣告必能脫穎而出，走在前列。廣告?zhèn)鞑サ恼险m時(shí)而生，它的意義正在于通過前期的市場調(diào)研分析，增進(jìn)行銷所要達(dá)到的廣告目標(biāo)，整合商品概念、確定溝通對象而進(jìn)行有計(jì)劃的媒體組合投放，策劃廣告的表現(xiàn)形式、創(chuàng)意點(diǎn)、訴求點(diǎn)等，以達(dá)到用“同一聲音，傳遞同一信息”的效果，有效增進(jìn)銷售、樹立品牌形象。就廣告整合傳播來看，近期色釉料有組系列廣告，正以一種獨(dú)特方式展現(xiàn)出專業(yè)深度。從對廣告的整體策劃來看，它擺脫了整個(gè)色釉料行業(yè)廣告中沒有系統(tǒng)，沒有策略性的“游擊隊(duì)”式的廣告。所謂“游擊隊(duì)”式廣告投放，即沒有把連續(xù)的廣告投放看成是一個(gè)整體，只采取東一槍，西一槍的形式，每次的廣告主題不一、訴求點(diǎn)不一、隨意性強(qiáng)，這恰恰是現(xiàn)時(shí)眾多的釉料廣告的癥結(jié)所在?！坝螕絷?duì)”式廣告投放不能給觀眾留下印象，削弱了傳播力量。 

　　臺灣中釉集團(tuán)與專業(yè)的廣告公司合作，調(diào)整全年廣告投放策略，廣告以系列形式出現(xiàn)。系列廣告的特點(diǎn)是用幾組統(tǒng)一主標(biāo)題、應(yīng)用元素、廣告語、表現(xiàn)風(fēng)格的廣告，傳遞同一信息和概念。如大鴻“絕色篇”、“天地海篇”、“溯源篇”等系列廣告就以其獨(dú)特的風(fēng)格成功地與其它色釉料廣告區(qū)別開來，在眾多釉料廣告中獨(dú)樹一幟，表現(xiàn)搶眼、亮麗。 
剖析大鴻制釉的廣告特色，主要有以下三方面： 

      在廣告中挖掘企業(yè)文化深度，把企業(yè)的經(jīng)營理念展示給觀眾 
　　 
　　大鴻企業(yè)向來重視產(chǎn)品的研究開發(fā)，把帶領(lǐng)我國陶瓷產(chǎn)業(yè)邁入優(yōu)質(zhì)化領(lǐng)域，提升中華陶瓷行業(yè)的整體檔次為已任。大鴻把對中國千年陶藝文化的理解和認(rèn)識融入到釉料開發(fā)技朮中去，把博大精深的陶藝發(fā)揚(yáng)光大。大鴻的廣告正是向受眾傳遞這樣的理念。像“絕色篇”的廣告就以一種傳統(tǒng)的中國文化風(fēng)格表現(xiàn)大鴻企業(yè)深厚的文化底蘊(yùn)。 

       不拘泥于只對產(chǎn)品特性訴求的慣用手法 

　　在大多數(shù)的色釉料廣告中，都是圍繞釉料的特性展開創(chuàng)作，針對企業(yè)品牌、形象作宣傳的廣告比較少。忽視向受眾展現(xiàn)企業(yè)的形象、內(nèi)涵，消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識只會流于表面，企業(yè)并不能在消費(fèi)者心目中占有一定位置。大鴻企業(yè)一直是釉料界的翹楚，它在釉料界的名氣和實(shí)力使得其品牌就是產(chǎn)品信心的標(biāo)志。為了表現(xiàn)大鴻企業(yè)實(shí)力和經(jīng)營目標(biāo)，“天地海篇”的廣告就運(yùn)用了無垠的天、地、海三幅廣告磅礡的氣勢畫面配合古代格言表現(xiàn)大鴻的理念，反映企業(yè)的實(shí)力和提升產(chǎn)品品質(zhì)的決心。 

      系列廣告的形式能增強(qiáng)視覺沖擊力 

　　系列廣告容易引起受眾的注意，能增強(qiáng)視覺沖擊力。系列廣告賦予廣告靈活的表現(xiàn)形式，令廣告更富觀賞性。系列廣告比單一的廣告表現(xiàn)更能增強(qiáng)視覺沖擊力，而且對創(chuàng)意表現(xiàn)要求難度更大。如大鴻制釉廣告“溯源篇”系列，就以不同的朝代的疆土地圖作為廣告畫面背景，切合“溯源”這一主題。 

       廣告創(chuàng)意突破 

　　大鴻的廣告既注重整體策劃又注重單個(gè)畫面創(chuàng)意表現(xiàn)。從畫面表現(xiàn)的元素可以看出創(chuàng)意無處不在。從標(biāo)題、廣告語、主畫面圖、背景圖……不論文字還是畫面，處處體現(xiàn)中國的文化精粹，以極濃厚的文化氣息渲染出大鴻對古文化的呵護(hù)及使命感。 
我國加入WTO后，由于國外產(chǎn)品的進(jìn)入，市場競爭必然加劇變化，因而產(chǎn)業(yè)界如何在行銷上搶得先機(jī)，廣告策略上的規(guī)劃是顯見其重要性的。消費(fèi)者的眼光是雪亮的，絕非僅限于視覺感受，而是需要有深度與內(nèi)涵的水平文化，因而廣告的策略性不容忽視，經(jīng)過整體創(chuàng)意規(guī)劃、調(diào)整媒體投放計(jì)劃，才能使廣告效益增加，以最少的投入達(dá)到最大效果。