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　?。ǘ┐渭?jí)資料的分類與來(lái)源
　　次級(jí)資料由于其種類繁多、數(shù)量巨大，對(duì)其分類的方式也有多種多樣。從方便資料收集和企業(yè)的角度來(lái)看，一種最有效的方式是按其來(lái)源來(lái)分。根據(jù)次級(jí)資料的來(lái)源，可將其分為內(nèi)部資料和外部資料。

　　1．內(nèi)部次級(jí)資料

　　內(nèi)部資料是指來(lái)自于我們正為之進(jìn)行市場(chǎng)研究的企業(yè)或公司內(nèi)部的資料。如果它們是以其它一些目的而收集的，就是內(nèi)部次級(jí)資料。內(nèi)部次級(jí)資料可分為會(huì)計(jì)帳目、銷售記錄和其他各類報(bào)告三部分。例如，銷售記錄、采購(gòu)要求、財(cái)務(wù)報(bào)告、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)資料、市場(chǎng)環(huán)境資料等。在正常的會(huì)計(jì)核算中所編制的銷售與成本資料，是能為許多市場(chǎng)研究提供幫助的內(nèi)部次級(jí)資料，尤其在評(píng)價(jià)過去的營(yíng)銷戰(zhàn)略或評(píng)價(jià)本公司在同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位方面更是如此。產(chǎn)品設(shè)計(jì)與技術(shù)信息等資料能為企業(yè)評(píng)價(jià)某一新產(chǎn)品或一次新的廣告活動(dòng)等，提供有用幫助?，F(xiàn)在，內(nèi)部資料的一個(gè)主要來(lái)源來(lái)自于那些包含著有關(guān)顧客、銷售、供應(yīng)商和其它公司想跟蹤事項(xiàng)的數(shù)據(jù)庫(kù)。所有企業(yè)的內(nèi)部資料，都可為市場(chǎng)研究計(jì)劃的設(shè)定提供指導(dǎo)與基礎(chǔ)。

　　不僅如此，內(nèi)部次級(jí)資料還有兩個(gè)最突出的優(yōu)點(diǎn)，那就是它的可獲得性與低成本性。因此，我們必須注意充分利用內(nèi)部次級(jí)資料。

　　2．外部次級(jí)資料

　　外部次級(jí)資料指的是從公司外部獲得的次級(jí)資料。我們把外部次級(jí)資料分成三個(gè)來(lái)源；出版物、辛迪加和數(shù)據(jù)庫(kù)。

　 （1）出版物

　　出版資料指的是那些可從圖書館或其它實(shí)體如貿(mào)易協(xié)會(huì)等獲得的資料。出版資料有許許多多，正因?yàn)槿绱?，市?chǎng)營(yíng)銷研究人員要想使自己熟悉市場(chǎng)信息的來(lái)源，首先必須知道可從哪些公開出版物中能了解到。在這里，我們只選擇幾種影響比較大、與市場(chǎng)營(yíng)銷研工作關(guān)系密切的書報(bào)雜志，僅供參考。

　　年鑒類：

　　①《世界經(jīng)濟(jì)年鑒》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所出版，年刊。是介紹世界經(jīng)濟(jì)及各國(guó)和地區(qū)基本經(jīng)濟(jì)情況和動(dòng)態(tài)的資料性工具書。

　?、凇吨袊?guó)經(jīng)濟(jì)年鑒》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)管理出版社出版，是全面系統(tǒng)地反映我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新問題和新趨勢(shì)的資料性年刊。

　?、邸吨袊?guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易年鑒》，中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部主辦，年刊。是反映上一年我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，利用外資、引進(jìn)技術(shù)和其他對(duì)外經(jīng)濟(jì)合作方面的方針政策、法律規(guī)定、信息資料和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

　　④《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局編，是全面反映我國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展情況的資料性年刊，提到了各方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)字。

　?、荨吨袊?guó)百科年鑒》，是由中國(guó)大百科全書編輯部主編的綜合性年鑒，主要反映上一年中國(guó)和世界各國(guó)的重大事件和新情況。

　?、蕖稓W洲金融年鑒》EuropeFinanceAlmanal/-NY.:Bowker,1975-本年鑒為雙年刊，主要報(bào)道歐盟各成員國(guó)的有關(guān)金融情況。

　?、摺妒澜缒觇b》　　　 TheWorldAlmanalandBookofFacts/NewYork:NewspaperEnterpriseAssociation,1868-.

《世界年鑒》是在美國(guó)出版歷史最悠久，內(nèi)容最詳細(xì)、最綜合的一種年鑒。它提供以美國(guó)為主，旁及世界各國(guó)的有關(guān)人、地、事件以及其他方面的最新資料。

　?、唷秶?guó)際收支年鑒》

　　BalanceofPaymentsYearBook/ed.byInternationalMonetaryFund.--Wash.,D.C:theFund,1950-.本年鑒是國(guó)際貨幣基金組織的出版物，年鑒反映的大量資料和數(shù)據(jù)均由主編單位成員國(guó)提供，因此，每片所包含的國(guó)家和地區(qū)的數(shù)字是隨著國(guó)際貨幣基金組織成員數(shù)字的變動(dòng)而變化。

　?、帷秶?guó)際金融統(tǒng)計(jì)年鑒》

　　InternationalFinancialStaticsYearbook/ed.byInternationalMonetaryFund.-English-wash.,D.C.:theFund-English-wash.,D.C.:theFund1951-本書是國(guó)際貨幣基金組織統(tǒng)計(jì)局的出版物，主要反映國(guó)際金融的基本情況。

　　⑩《國(guó)際貿(mào)易統(tǒng)計(jì)年鑒》

　　YearbookofInternationalTradestatics/ed.bystaticalofficeoftheUnitedNations-York:U.N.,1951-.本年鑒為聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)處的出版物，是關(guān)于國(guó)際貿(mào)易的統(tǒng)計(jì)資料工具書，每年出版一次。

　　⑾《美國(guó)統(tǒng)計(jì)摘要》

　　StatisticalAbstractoftheUnitedstates/byU.S.BurealloftheCensus.-wash:GPO,1878-.本書是一部美國(guó)官方綜合性統(tǒng)計(jì)資料匯編?，F(xiàn)由美國(guó)人口普查局編制。內(nèi)容涉及美國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，是研究美國(guó)國(guó)情的重要工具書。

　　報(bào)紙類

　?、佟督?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》是直屬國(guó)務(wù)院以經(jīng)濟(jì)宣傳為主的全國(guó)性報(bào)紙。它的任務(wù)是宣傳黨和政府有關(guān)經(jīng)濟(jì)工作的方針、政策，報(bào)導(dǎo)我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、改革開放的新成就、新經(jīng)驗(yàn)、新問題。

　　②《國(guó)際商報(bào)》，中華人民共和國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部主辦，是我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易方面的綜合性報(bào)紙。它及時(shí)傳達(dá)黨和政府對(duì)外開放的方針、政策，公布對(duì)外經(jīng)貿(mào)的有關(guān)條例、法規(guī)和通告，報(bào)導(dǎo)中外經(jīng)貿(mào)動(dòng)態(tài)，國(guó)際市場(chǎng)行情，了望市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)。

　　③《中華工商時(shí)報(bào)》，由中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合主辦，它是一份綜合性經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙。反映我國(guó)工商企業(yè)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，臺(tái)灣工商企業(yè)最新經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)的報(bào)紙。

　　除上述幾份全國(guó)性經(jīng)濟(jì)報(bào)紙外，全國(guó)各地還有許多報(bào)紙，都能為市場(chǎng)營(yíng)銷研究人員提供大量的經(jīng)濟(jì)信息。英美市場(chǎng)很有代表性，但英美的資料很多，必須從索引或指南著手。在美國(guó)，主要的報(bào)紙索引有《紐約時(shí)報(bào)索引》(NewYorkTimesIndex)和《華爾街日?qǐng)?bào)索引》(wallstreetJournalIndex)，英國(guó)的主要報(bào)紙為《政府出版物日?qǐng)?bào)》(英國(guó)皇家統(tǒng)計(jì)局)(DailyListofGovernmentPublication).

　　雜志類

　?、佟督?jīng)濟(jì)研究》，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院主辦，月刊，以政治經(jīng)濟(jì)學(xué)為主，兼容各個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)科的基本理論問題，是創(chuàng)刊最早的全國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)界的綜合性理論刊物。

　?、凇秶?guó)際貿(mào)易》，是中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易部主辦的對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易專業(yè)刊物。它登載有國(guó)際貿(mào)易論壇、經(jīng)貿(mào)述評(píng)、世界市場(chǎng)趨勢(shì)研究、金融貨幣、經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù)等內(nèi)容。

　　③《世界經(jīng)濟(jì)》月刊，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所以及中國(guó)世界經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主辦。以理論性、綜合性或戰(zhàn)略性的學(xué)術(shù)論文為其特色，并兼發(fā)國(guó)別經(jīng)濟(jì)、調(diào)研報(bào)告、學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)及統(tǒng)計(jì)資料等。

　?、堋豆芾硎澜纭?，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心主辦，雙月刊，以宏觀經(jīng)濟(jì)、體制改革和工商管理為主，兼容各經(jīng)濟(jì)學(xué)科和管理學(xué)科的基本理論和實(shí)務(wù)內(nèi)容，是國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)和管理學(xué)界權(quán)威性理論刊物。

　　除上述幾種以外，全國(guó)各地還有很多種類的雜志，都能提供大量的經(jīng)濟(jì)信息。

　　美國(guó)(與市場(chǎng)營(yíng)銷研究有關(guān))的主要刊物有：《商業(yè)期刊索引》(BusinessPeriodicalIndex)，這是美國(guó)一本最常用的指南；《商業(yè)情報(bào)來(lái)源》(SourcesofBusinessInformation);《市場(chǎng)情報(bào)指南》(MarketingInformationGuide)等。

　　英國(guó)(與市場(chǎng)營(yíng)銷研究有關(guān))的主要刊物有：《英國(guó)市場(chǎng)情報(bào)來(lái)源》(SourcesofU.K.MarketingInformation)；《每月統(tǒng)計(jì)摘要》(MonthlyDigestofStatistics)等.

　　根據(jù)包含在數(shù)據(jù)庫(kù)中的數(shù)據(jù)記錄的性質(zhì)進(jìn)行分類，可以分為四類數(shù)據(jù)庫(kù)：文獻(xiàn)目錄、數(shù)字、名錄和全文。